既是响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的(de)数据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢复(fù)的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头(tóu)则主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加(jiā)补后的(de)产品价(jià)格，确实有一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下(xià)的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方(fāng)直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性价(jià)比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负(fù)责人(rén)表示，消(xiāo)费(fèi)季活动(dòng)上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实现了(le)翻倍(bèi)增(zēng)长。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在(zài)热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是(shì)电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，3寸照片是几x几厘米 3寸照片是多少厘米价格(gé)再次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场大势(shì)中赢得(dé)市场(chǎng)。

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　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的(de)过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí)需(xū)从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对(duì)经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得(d3寸照片是几x几厘米 3寸照片是多少厘米é)消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流等全流(liú)程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送(sòng)货(huò)上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费(fèi)者(zhě)，更需(xū)要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本(běn)。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平台共同(tóng)需(xū)要面对(duì)和(hé)解决(jué)的问(wèn)题。