今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力(lì)电器(qì)工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书一(yī)职进(jìn)入格力电器(qì)。由于(yú)董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言论，茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种她的职业(yè)起点看似比绝大多数(shù)人(rén)要(yào)高(gāo)。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在(zài)社交(jiāo)平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对(duì)外接待(dài)，细致到预(yù)约会议(yì)室、写(xiě)纪要(yào)、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了(le)百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场直(zhí)播(bō)持(chí)续(xù)一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时(shí)回(huí)应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花(huā)费(fèi)诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出(chū)其他高管进行直播茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种。如此频(pín)繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难(nán)持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格(gé)力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一(yī)个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了(le)很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业(yè)家身(shēn)边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次(cì)自己做的(de)大项目落(luò)地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品之光下作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器(qì)的(de)渠道(dào)转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带(dài)来了什(shén)么(me)，格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起(qǐ)来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为(wèi)格(gé)力电(diàn)器市场(chǎng)部(bù)实(shí)习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一(yī)动也(yě)受到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视(shì)频(pín)平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本(běn)人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从(cóng)格(gé)力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视(shì)频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广告，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为公司(sī)的渠道(dào)转型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要(yào)直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该公司的(de)经营范(fàn)围包(bāo)括个(gè)人互联网直播(bō)服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市场方面，积(jī)极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露(lù)线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字(zì)科技(jì)直播基(jī)地”。该直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货(huò)、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力(lì)主播(bō)”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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