财联社5月(yuè)4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等(děng)传统(tǒng)旅游城市热(rè)度不减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城市淄博(bó)凭(píng)借烧(shāo)烤持续出圈，有效带动(dòng)当地乃至全省综合(hé)消费(fèi)恢(huī)复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社(shè)交平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日(rì)文旅部(bù)公布(bù)的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况(kuàng)，经文化(huà)和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大消费如(rú)何看(kàn)？”的专(zhuān)题(tí)电话会(huì)议，由上海证券研(yán)究所(suǒ)所长花(huā)小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山(shān)东(dōng)淄博的(de)财联社记者(zhě)分享(xiǎng)各地(dì)五一(yī)大(dà)消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏，当前(qián)居民(mín)生活半径已重现活力，在政(zhèng)策(cè)持续引导扩内需下(xià)，消费经济(jì)压舱(cāng)石作用增(zēng)强(qiáng)。除低基(jī)数原因外，2023年(nián)中国消(xiāo)费(fèi)其实具(jù)有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快(kuài)恢复将逐步带动就业扩(kuò)大和居(jū)民收入提升预期，社(shè)交场景全面恢(huī)复下(xià)居民消费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花语课春(chūn)耕”，中(zhōng)国经(jīng)济(jì)春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾(bīn)” 商(shāng)圈(quān)消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个特点，基本(běn)让(ràng)游客融于市中心，集中在五一广场(chǎng)方圆两公里的市中心位置。”财联社行业(yè)主编(biān)李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点(diǎn)评的(de)统(tǒng)计数据，网(wǎng)红城市(shì)长沙处于国内热度城市第三。小(xiǎo)红书近3个月内用(yòng)户搜索(suǒ)量最高的(de)10大热门城市排行中，长沙(shā)排在(zài)第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五(wǔ)一(yī)假期，全(quán)省共(gòng)纳入假(jiǎ)日统计监测(cè)单位953家(jiā)，累计接待游(yóu)客1457.52万人(rén)次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万(wàn)人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接(jiē)待游(yóu)客551.74万(wàn)人次(cì)，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入1.62亿(yì)元，同比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入监测的住(zhù)宿单位客房累计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记(jì)者，公司(sī)旗(qí)下长沙铜官(guān)窑古镇(zhèn)“五(wǔ)一”期(qī)间共接待游客12.58万(wàn)人(rén)次，其(qí)中有连续2天刷新开园单(dān)日历(lì)史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还(hái)从长沙(shā)主要(yào)商(shāng)业网(wǎng)点了解到，各商业(yè)网点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈(quān)也(yě)迎(yíng)来了(le)今年以来(lái)的客流高(gāo)峰，假期前(qián)四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游(yóu)客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流为10万+人(rén)次，同比去年同期(qī)增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万(wàn)人次，为去(qù)年同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和(hé)友总(zǒng)店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人(rén)次(cì)。5月1日文(wén)和友(yǒu)到店人数(shù)6.72万人次(cì)，刷(shuā)新(xīn)了(le)4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府(fǔ)井商(shāng)场客流达(dá)4.3万(wàn)人次(cì)，比去年(nián)同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去(qù)年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客(kè)流比去(qù)年同期增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年同期(qī)增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高梅溪新天地总客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军(jūn)从相关(guān)品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日(rì)，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比去(qù)年同(tóng)期增加200％。柠季(jì)同比去年(nián)同期营(yíng)业额增(zēng)加近3倍(bèi)，实(shí)收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花(huā)了！”一名来自(zì)浙(zhè)江的游客告诉(sù)财联(lián)社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花(huā)花合影。看花(huā)花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去哪儿(ér)大数(shù)据研究(jiū)院估算，一张(zhāng)四川成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地门票仅需(xū)55元(yuán)，带动(dòng)当(dāng)地交(jiāo)通(tōng)、住宿(sù)等消费1450元。即(jí)1:26带(dài)动当地消费(fèi)。

　　财(cái)联(lián)社副主编朱(zhū)万(wàn)平在电话会上表示，曾(céng)以游(yóu)客(kè)身(shēn)份(fèn)致电成都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)就进行了限流，只是(shì)提前7天进行线上(shàng)放票(piào)，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地(dì)目前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就发布称，第二(èr)天(tiān)（5月(yuè)1日）的(de)票已售(shòu)完(wán)，五一(yī)假(jiǎ)期后两(liǎng)天（5月2日和(hé)3日）还略有余(yú)票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游(yóu)客身份致电熊猫基(jī)地，工(gōng)作人员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的(de)话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人(rén)还是(shì)很多，如果想(xiǎng)体验(yàn)比较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅开心的笑了是地还是得，开心地笑是什么笑游消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的(de)心理(lǐ)预期），比如(rú)去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票27元就可以(yǐ)看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就(jiù)只需(xū)要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱(zhū)万平表(biǎo)示，根(gēn)据网红火锅品牌楠(nán)火锅(guō)提供(gōng)的数据(jù)，五一假期全(quán)国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营(yíng)业额(é)增长率(lǜ)139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不(bù)过(guò)，今年成都区域同比去年增速不高，19家(jiā)门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎(kǎn)的数据显(xiǎn)示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙(lóng)坎火锅成(chéng)都(dōu)门(mén)店(diàn)共接待(dài)5万+人次，营(yíng)业(yè)额(é)于4月30日达到峰值，周同比净(jìng)增(zēng)长136％，全(quán)球(qiú)旗舰店翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客(kè)流情况，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的）公交司(sī)机说(shuō)法，2日景区客(kè)流较1日已经有所回落，但雷峰(fēng)塔的门票依然(rán)早(zǎo)早售罄。购(gòu)票系统显示(shì)，雷锋塔营业时间为(wèi)早(zǎo)8点(diǎn)到(dào)晚(wǎn)7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统(tǒng)就显示(shì)当日门票已经(jīng)售罄，但(dàn)仍(réng)有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区附近(开心的笑了是地还是得，开心地笑是什么笑jìn)仍聚(jù)集大量(liàng)游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本(běn)没法用，交通(tōng)主(zhǔ)要靠公交，驶离(lí)景区(qū)的公交基本都(dōu)满载(zài)，乘客(kè)贴(tiē)着前(qián)后车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰(chén)回忆(yì)当(dāng)天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区(qū)也(yě)出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现(xiàn)，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别(bié)为(wèi)9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着演出日(rì)期临近(jìn)，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达(dá)到了(le)16场(chǎng)，5月1日考虑到客(kè)流变化趋(qū)势，预计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭(háng)州的宋城(chéng)千古(gǔ)情(qíng)就有连续两天16场(chǎng)次的(de)纪录，因此今(jīn)年(nián)‘五(wǔ)一’之前(qián)，很多(duō)投(tóu)资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城(chéng)演艺(yì)恢(huī)复情况(kuàng)的重要参考指标(biāo)。从‘五一(yī)’的场次情况来看(kàn)，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖(hú)景区(qū)，对杭州市民免费的市内景(jǐng)点也在五一迎(yíng)来客(kè)流(liú)高(gāo)峰。罗祎(yī)辰以离(lí)西湖车程约1小时(shí)的良渚遗址(zhǐ)公(gōng)园为例，5月1日该景点出现(xiàn)客(kè)流(liú)高(gāo)峰，门(mén)票(piào)早早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的(de)私家(jiā)车只能在外围兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位，导致小规模(mó)交通(tōng)拥堵，这种情况(kuàng)在(zài)平时节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市(shì开心的笑了是地还是得，开心地笑是什么笑)中心已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道延(yán)安路(lù)步行街，我前后左右半米内都是人，部分(fēn)狭(xiá)窄的通道更需要排队(duì)通(tōng)过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右(yòu)时间，附(fù)近地铁站(zhàn)凤(fèng)起路站还因(yīn)为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各(gè)家(jiā)购物中(zhōng)心，小到(dào)各家(jiā)餐馆，人流量(liàng)分布都严重分(fēn)化，“二八效(xiào)应”非常明显，表(biǎo)现为：相(xiāng)近(jìn)的区域里，有人门口大排(pái)长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州(zhōu)市中(zhōng)心人流量很大(dà)，但人流分(fēn)布非常不均匀，看(kàn)上去游(yóu)客们(men)的消费目的地都非(fēi)常明确，宁愿按(àn)照(zhào)原计划扎堆排(pái)队(duì)，也不太(tài)愿意临时(shí)更改计(jì)划，导致如此(cǐ)巨大的人流量(liàng)实际集中(zhōng)造福(fú)了少数商(shāng)家(jiā)，相当多(duō)的商家面对的是门(mén)前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈(qū)指可数(shù)的尴尬(gà)情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热(rè)度(dù)之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店(diàn)预订热(rè)度增长(zhǎng)最快的是新近走红的山(shān)东淄博。”同(tóng)程旅行相关负责人对财联社(shè)记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责(zé)人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对(duì)冷门的(de)城(chéng)市(shì)，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预(yù)订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动身(shēn)前往淄(zī)博(bó)，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速便堵车，整个主城(chéng)区地(dì)图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博(bó)“一房(fáng)难求”，网红八(bā)大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博(bó)当(dāng)地餐厅都在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并(bìng)不主打烧烤的餐(cān)饮店(diàn)，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博(bó)市政府在(zài)短时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地(dì)有名号的店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序(xù)，还贴满了街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅(lǚ)游服务上，记者从当地政法部门人员(yuán)处获悉，市政府还对物(wù)价(jià)波动进行了控制。对于“流(liú)量店”的措施(shī)，当地公安系统在(zài)周末人流(liú)量较大时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现(xiàn)场看(kàn)到，基本(běn)每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不断(duàn)有巡逻民(mín)警。甚(shèn)至可(kě)以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员处了解到(dào)，他们(men)“五一(yī)”期间时(shí)刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必(bì)要业(yè)务外(wài)，全(quán)都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动(dòng)当地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃(chī)一顿山(shān)东(dōng)淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿(sù)等(děng)消费750元(yuán)。”前述去哪(nǎ)儿负责(zé)人表(biǎo)示。

　　除此之(zhī)外(wài)，淄博周边(biān)城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘这种离淄博很近的城市，也(yě)是(shì)水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山的客(kè)流量(liàng)也(yě)在今年达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大数(shù)据研究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许(xǔ)多城市(shì)希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客也(yě)正在(zài)寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的(de)‘下(xià)一(yī)个淄博(bó)’，实(shí)现口(kǒu)碑与经济效(xiào)益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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