周嘉(jiā)宁在小说(shuō)《基本美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们(men)都很友(yǒu)善，烟递来递去，递到他这里，他(tā)没有抽，又继续(xù)递(dì)了(le)下去。远远地有人把成箱的啤(pí)酒运进来，阵势(shì)仿佛在(zài)运送洪水时的救灾物资。女(nǚ)孩们都很好看，发着(zhe)光(guāng)，怎么会(huì)有那么多(duō)好看的女孩。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这(zhè)个美好(hǎo)代价(jià)是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上(shàng)热(rè)搜(sōu)。我(wǒ)也想问问：#谁(shuí)来管(guǎn)管音(yīn)乐节刺客#。据不完全(quán)统计东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗，整个五(wǔ)月(yuè)（含“五(wǔ)一(yī)”假期），全国的音乐节就有30多个(gè)，平均单日票(piào)价(jià)已经站上550元高(gāo)点，双日票价最(zuì)高1480元，作(zuò)为对比，周(zhōu)杰伦(lún)演唱会(huì)前(qián)排(pái)vip票也就一千出头……

　　大家一边是(shì)在痛骂音乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一(yī)边又(yòu)在各大平台“加价求(qiú)票”，音乐(lè)节的钱这(zhè)么好挣吗(ma)？

　　为什么那么贵

　　过去(qù)几年一(yī)个很明显的趋势是(shì)，音乐节门票的(de)价(jià)格在不停的(de)上涨。以成都草莓音乐节为(wèi)例，有消费(fèi)者表(biǎo)示(shì)，最早的(de)时(shí)候草(cǎo)莓(méi)音乐节门票才80元，现在则要(yào)花费四五倍的金(jīn)额才能买到。

　　疫(yì)情(qíng)是(shì)一个原因。知(zhī)名乐评人邓柯在2022年曾发博(bó)声援(yuán)，“这两年演出(chū)行业比(bǐ)餐饮(yǐn)还惨，让人家(jiā)提价回回血吧（优先(xiān)满足(zú)购买力强的(de)人群(qún)）。实(shí)在看不起的乐(lè)迷先忍忍(rěn)，音(yīn)乐节出多了票价会回落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大(dà)型音乐节的制作(zuò)成本是越来越高了(le)。北(běi)京商报记者几年前调(diào)查发现，万(wàn)人以(yǐ)下的(de)小型音乐节，单日成本在200万(wàn)元左(zuǒ)右；万人以(yǐ)上的大型音(yīn)乐节，单日(rì)成本则需500万(wàn)元左右。

　　成本包括(kuò)两(liǎng)个方面，一是包括场地、舞台等在内的硬性成本。随着音乐(lè)节商业化的逐渐(jiàn)成熟(shú)，现在音乐节的(de)硬件设备(bèi)也(yě)在升级。

　　不过(guò)更大的(de)支出还是(shì)出在乐队和艺人支出。

　　近年一些(xiē)大热综艺帮助各(gè)路独(dú)立音乐人“明星(xīng)化”，音乐节(jié)演出的艺(yì)人出场费逐(zhú)年飙升。比如(rú)《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日”，《中国有(yǒu)说(shuō)唱》等(děng)说(shuō)唱综艺更是捧起(qǐ)了海量(liàng)rapper“跻(jī)身(shēn)主流”，其(qí)中(zhōng)头部艺东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗人演(yǎn)出费(fèi)普遍已到达80万以上(shàng)，流量(liàng)大的艺人更是过了百万级(jí)，流量歌手(shǒu)、偶像加盟后(hòu)更明显。

　　此前相对小众的乐队(duì)通过综艺(yì)走(zǒu)进了大(dà)众视(shì)角，获得了更多的关注，愿意付费观(guān)看(kàn)他们(men)演出的观众也在(zài)快速增长，音乐节的票价也随之水(shuǐ)涨船高。有业内(nèi)人士表示，随着国内(nèi)消费人群经济水平的提高，不止音乐节，文化消费的(de)门槛都在(zài)提高。国(guó)外的知名音乐节票价(jià)都在数千元水平。

　　但(dàn)出(chū)乎大多数人意(yì)料的是，即便票(piào)价越卖越贵，音(yīn)乐节盈利却并不常见。据(jù)《第(dì)一财经(jīng)》报道(dào)，2019年，80％的(de)中国音乐节仍(réng)然无法盈(yíng)利。摩登(dēng)天空创始(shǐ)人沈黎晖(huī)也曾在(zài)第一财经采访时透露，“能连续(xù)办三(sān)年以上的音乐(lè)节，大概20％都(dōu)不到。这20％里(lǐ)面，摩登天(tiān)空的(de)音乐节就占了一(yī)半以上。”

　　一(yī)个特别矛盾的地(dì)方(fāng)是，虽说80％的音(yīn)乐节不盈利(lì)，但音乐(lè)节炒得火热，入(rù)局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经(jīng)

　　其实主要还是音(yīn)乐节带来的想象(xiàng)力(lì)太大(dà)了，几(jǐ)万人来(lái)到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办(bàn)第(dì)一(yī)届时，科切拉的门票(piào)价格仅为50美元。到了2022年(nián)，449美元(yuán)只(zhǐ)能买(mǎi)一张最(zuì)便宜的入(rù)场门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元(yuán)，最高级别的VIP门(mén)票已经高(gāo)达(dá)1119美元。当然除(chú)了(le)票价外，参加(jiā)音乐节的机票(piào)、酒店住宿、班车、食(shí)物(wù)以(yǐ)及(jí)饮品等也藏着一(yī)笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币(bì)。更夸张的是(shì)，这个科切拉为期只有三天。科切拉(lā)音乐节还凭一己之(zhī)力直接拉动(dòng)了举办地的经(jīng)济(jì)发展。Indio市在(zài)科切拉(lā)音乐节举办期间获得了2.12亿美元的经(jīng)济(jì)收(shōu)入。

　　大量的人聚到一起，就会产生(shēng)巨大的(de)价(jià)值。在国内，音乐节背后的主办(bàn)方，不单单(dān)只是演出商迷笛(dí)、摩登天(tiān)空这类(lèi)专业机构，也有景区、房(fáng)地产商、企业乃至(zhì)政府。

　　很(hěn)多人会发现(xiàn)，现(xiàn)在地(dì)方性音乐节越来越(yuè)多，而各路品牌也开始陆续入(rù)局(jú)音乐(lè)节。

　　地方性音乐(lè)节(jié)

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮助都(dōu)江堰打造了(le)第一届西(xī)部音乐节(jié)，在“十一”期间投(tóu)入7000万元成本(běn)，连续5天入园(yuán)游客超10万人。活动结束后，都江堰政府(fǔ)算过一(yī)笔经济(jì)账，音乐节5天吸引了超过(guò)50万人，按照(zhào)人均来计(jì)算，包含所有的吃(chī)住行(xíng)，每人玩一天平均(jūn)消费500元，每天10万(wàn)人消费就为当(dāng)地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直接(jiē)依靠音乐节本身(shēn)盈利，但通(tōng)过音(yīn)乐(lè)节拉动(dòng)其(qí)他(tā)相(xiāng)关产业间接实现盈利。据华西都(dōu)市报和都(dōu)江堰政府发布的(de)数据(jù)显示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在2017年举办赤水(shuǐ)河(hé)谷音乐节，请来崔健、朴树、谢(xiè)天笑等30组音(yīn)乐人，赤水在国庆长假迎来187万人(rén)次(cì)游客，同比增长35％。还有最(zuì)近频频(pín)出圈引发热议的淄(zī)博，除了烧(shāo)烤，还(hái)有音乐节(jié)。因音(yīn)乐节出(chū)圈的(de)小众城市(shì)比比皆是。

　　品(pǐn)牌方(fāng)热衷音乐(lè)节

　　音(yīn)乐节势(shì)头越来越(yuè)猛，品(pǐn)牌方对于演出市场(chǎng)的“野心”早已从(cóng)拉高声量的赞助、冠名(míng)，逐渐(jiàn)过渡到尝(cháng)试自主打(dǎ)造音乐节IP，光(guāng)是五一前后办音乐节的品牌(pái)就有(yǒu)元气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白(bái)。在票(piào)务平台(tái)上，每场音(yīn)乐(lè)节都(dōu)有上万人关注。为何(hé)？其最根本的目的(de)还是(shì)在于品牌(pái)营销，即更进(jìn)一步打入年轻消费主力(lì)，扩大消(xiāo)费圈层(céng)，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出(chū)市(shì)场(chǎng)年度报告》数据，目前演(yǎn)出市场(chǎng)消费主力为18岁(suì)至34岁的年轻人群(qún)，该年龄段(duàn)在购票观众中(zhōng)连(lián东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗)续三年占比(bǐ)超(chāo)过76％，其中又以(yǐ)女(nǚ)性为主，占(zhàn)比超过66％。简(jiǎn)而言之，音乐(lè)节的(de)主流(liú)受众(zhòng)群体(tǐ)其实和消费品牌(pái)们(men)的目(mù)标(biāo)受众高度重(zhòng)合(hé)。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能(néng)灵活定价，还能在线上铺(pù)设自有品类的快闪店、体验(yàn)店，以及在音乐节线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)最(zuì)大(dà)程度曝(pù)光。不过，在市面上现有的品牌音乐节中，食品(pǐn)饮料品牌(pái)的(de)参与度最高，说到(dào)底和这(zhè)些(xiē)品牌自身(shēn)辐射的大众人群紧密(mì)相(xiāng)关。

　　另(lìng)外，能不能(néng)真正(zhèng)对品牌(pái)进行释放和(hé)加持是(shì)个巨大的考验。毕竟音乐节没有那么(me)好做(zuò)，比如隅田川潮咖(kā)音乐节等均因(yīn)演出阵(zhèn)容过(guò)于偏重流(liú)量型音乐人(rén)引起了一定争(zhēng)议(yì)，而流量艺(yì)人居多也就意味(wèi)着高票价难以回(huí)落。

　　眼见这(zhè)音乐(lè)节入局者越来越多，那(nà)么(me)，谁能再活个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年演艺活动复苏，大众(zhòng)熟知的音乐节一票难求，但有的音乐(lè)节(jié)却扎进(jìn)了“不可抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴山音乐(lè)节(jié)、潮(cháo)CHAO音乐(lè)嘉年华上海站先(xiān)后(hòu)发(fā)布延(yán)期公告，表(biǎo)示因“不可抗力”因(yīn)素(sù)影响决定延(yán)期(qī)举办。在此之前，青岛弄潮音(yīn)乐节、德州向阳花音乐节等数十(shí)个品牌接(jiē)连(lián)宣布(bù)延期或是取消，理由几乎皆因(yīn)“不可(kě)抗力(lì)因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同(tóng)样提到“不可抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么时候成了(le)卖(mài)不动(dòng)的遮羞布了？

　　无论音乐节有多(duō)大的想象(xiàng)空间，赞助能拉多少，又能带(dài)动多少周边(biān)产业，所(suǒ)有的前提都基(jī)于(yú)这个音乐节对观众有没有(yǒu)吸(xī)引力。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾说：“国外大(dà)型(xíng)音乐(lè)节(jié)，财政的持平甚至盈(yíng)利是靠票房，不是靠赞助(zhù)。赞助是锦上添花，任何(hé)一个音(yīn)乐节如果完全依赖于(yú)赞助的话，那未来(lái)一定是(shì)不(bù)靠谱的。万(wàn)一这个赞助没到你(nǐ)搞不(bù)搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人(rén)群，如(rú)果你有一个(gè)拥护你(nǐ)、喜欢你的人群的话，通过这些人群对(duì)你的支持(chí)，你就可以逐渐(jiàn)地(dì)把音乐(lè)节(jié)运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断、阵容同质化严(yán)重、演(yǎn)出(chū)水平参(cān)差不齐的情况下，音乐节票(piào)价还在狂飙(biāo)，卖(mài)不动(dòng)了属实是(shì)正常现象，淘汰只是(shì)早(zǎo)晚的事。

　　而创(chuàng)办了30年的(de)迷笛，已经(jīng)公开批判单日千元(yuán)的音乐(lè)节，并(bìng)为了(le)庆祝30周年，把票价压到(dào)单日(rì)全价199元(yuán)。

　　音乐节到底(dǐ)能(néng)不能值回票价(jià)甚至物超所值(zhí)，说到(dào)底还是看演(yǎn)出内容(róng)。尽(jǐn)管许多(duō)人(rén)在谈起音(yīn)乐节的时候，总会对比国外的音乐节。但事(shì)实上，无论是(shì)演出的主(zhǔ)题理念(niàn)打(dǎ)造还(hái)是艺人(rén)资源(yuán)，国内都要差上一筹。

　　在票(piào)价上，国内的音乐节(jié)已经有(yǒu)足够的成长，是时(shí)候把更多的气(qì)力放(fàng)在内容和风格的(de)打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗