很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元(y福建省面积多少万平方公里 福建省是南方吗uán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tu福建省面积多少万平方公里 福建省是南方吗ǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消费者(zhě)对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依(yī)然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài福建省面积多少万平方公里 福建省是南方吗)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入(rù)一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可(kě)否认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年(nián)居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于(yú)放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性(xìng)的(de)公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低(dī)于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是(shì)：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意(yì)味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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