财(cái)联(lián)社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧(shāo)烤持续出圈，有效带动(dòng)当地乃至全(quán)省综合消费恢(huī)复。另外，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式”等(děng)新型(xíng)游(yóu)玩方(fāng)式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日(rì)文旅部(bù)公布(bù)的“五一(yī)”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚(wǎn)间上海证券(quàn)同(tóng)财联社联合开(kāi)展“五一(yī)大消费如何看(kàn)？”的专题电话会(huì)议，由上(shàng)海证券研究所所(suǒ)长花(huā)小伟(wěi)主持(chí)，来(lái)自湖(hú)南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭(háng)州、山东淄博的(de)财(cái)联社记(jì)者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟认为，伴(bàn)随经(jīng)济温和复苏，当前居民(mín)生(shēng)活半径已重现活力，在(zài)政策持续引导(dǎo)扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作用增(zēng)强(qiáng)。除(chú)低基(jī)数原因外，2023年(nián)中国消费其实具(jù)有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢(huī)复(fù)将逐(zhú)步带动就业扩大和居民收入提(tí)升预期，社交(jiāo)场景全面恢(huī)复下居民(mín)消费(fèi)潜力(lì)有空间待释(shì)放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花(huā)语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙(shā)：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客融于(yú)市(shì)中心，集中在五一广场方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联社(shè)行业主编李拥军(jūn)在电话会上(shàng)表示。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计数据，网红(hóng)城(chéng)市长沙处于国内热度城市第(dì)三。小(xiǎo)红书(shū)近(jìn)3个月内用户搜(sōu)索(suǒ)量最高的10大热门城市排(pái)行中，长沙(shā)排(pái)霍元甲的师傅是谁，李小龙的师父是谁啊在第(dì)一(yī)位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数据显示(shì)，五一假期(qī)，全(quán)省共纳入假(jiǎ)日统计(jì)监测单位953家(jiā)，累(lèi)计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿(yì)元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区(qū)接待(dài)游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单(dān)位(wèi)接待(dài)住宿游(yóu)客33.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入监(jiān)测的住宿单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方(fāng)面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社(shè)记者，公(gōng)司旗下长(zhǎng)沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客(kè)12.58万人次，其中有连续2天刷新开园(yuán)单日(rì)历史记录(lù)，此次(cì)假(jiǎ)期铜官(guān)窑古镇整(zhěng)体运营刷新(xīn)开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长(zhǎng)沙主要商业网点了解到，各(gè)商(shāng)业网点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天(tiān)心区五一(yī)商圈也迎来了今(jīn)年以来(lái)的客流高(gāo)峰，假期前四(sì)天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日(rì)天(tiān)心区海信(xìn)广场总客(kè)流为10万+人次(cì)，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场文和友总店到店人数(shù)达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日(rì)文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达(dá)店人数(shù)最(zuì)高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去(qù)年同期增(zēng)长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月30日客(kè)流(liú)5万，比去年(nián)同期增长78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)50％，销售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外(wài)，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯(sī)商场4月29日客流(liú)比去年同期(qī)增(zēng)长190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依(yī)然火(huǒ)热。李拥军从相(xiāng)关(guān)品牌方处(chù)获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递增(zēng)趋势，整(zhěng)体对比(bǐ)去年同期(qī)增加200％。柠季同(tóng)比去(qù)年同期(qī)营(yíng)业额(é)增(zēng)加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑(hēi)色经典(diǎn)整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营(yíng)收同(tóng)比日(rì)常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花(huā)花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客(kè)告(gào)诉财联社记者(zhě)，自(zì)己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花合影。看花花的地方围满了人，现场游(yóu)客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算，一张(zhāng)四川成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带(dài)动当(dāng)地交通、住宿(sù)等消费1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平(píng)在(zài)电话会(huì)上表(biǎo)示(shì)，曾以游客身(shēn)份致电(diàn)成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就进行了限流，只是(shì)提前7天(tiān)进(jìn)行线上放票(piào)，每天只有6万张(zhāng)票(piào)，这基本(běn)是成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)目前能够承(chéng)受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就发布(bù)称，第二(èr)天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两(liǎng)天（5月(yuè)2日(rì)和3日）还(hái)略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游客身份致(zhì)电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天(tiān)还是能买到票(piào)。但如(rú)果是(shì)本地人的话(huà)，建议今天不要(yào)买。虽然是（五一）最后一天，但园区内(nèi)人还是很多，如(rú)果想体(tǐ)验比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契(qì)合消费者(zhě)（的(de)心理(lǐ)预(yù)期(qī)），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐(cān)饮消费方面，朱万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期全(quán)国接(jiē)待顾(gù)客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额(é)增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区(qū)域同比去(qù)年增速不高，19家门店比去(qù)年的(de)增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名(míng)火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据(jù)显示，五一小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎(kǎn)火锅成(chéng)都门店(diàn)共接待5万(wàn)+人(rén)次(cì)，营业额于(yú)4月30日达到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全(quán)球旗(qí)舰店翻台率最高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋(sòng)城演(yǎn)艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地(dì)了解客流情(qíng)况(kuàng)，按(àn)（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日(rì)景区客流较1日已经(jīng)有(yǒu)所回(huí)落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业(yè)时间(jiān)为早8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日(rì)下午(wǔ)3点左右，系统就显示当日门票(piào)已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码(mǎ)购票，景区附(fù)近(jìn)仍聚集(jí)大量(liàng)游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离(lí)景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎(yī)辰(chén)回忆当天的场(chǎng)景(jǐng)说(shuō)道，不(bù)仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要景区也(yě)出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西湖较近的杭州宋城(chéng)景区，购票系统(tǒng)显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次(cì)分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日(rì)期临近(jìn)，演(yǎn)出场次出(chū)现大幅增(zēng)加，4月30日(rì)当(dāng)天演(yǎn)出(chū)场次实际达到(dào)了16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到(dào)客流变化(huà)趋势，预计演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次不(bù)会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄(huáng)金周，杭(háng)州的宋城千古情就有(yǒu)连续两天16场(chǎng)次的纪(jì)录，因此今(jīn)年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天16场的(de)（场(chǎng)次(cì)纪(jì)录）视(shì)作衡(héng)量今(jīn)年(nián)宋城演艺恢复(fù)情(qíng)况的重要参考指标(biāo)。从‘五一’的场次(cì)情况来看(kàn)，我觉(jué)得已达到了(le)（恢复）预(yù)期，与往年相比是偏强(qiáng)状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民(mín)免费的市内景点也在五(wǔ)一(yī)迎(yíng)来客(kè)流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约(yuē)1小时的(de)良(liáng)渚遗址(zhǐ)公园为(wèi)例，5月1日该景点(diǎn)出现客(kè)流(liú)高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭(bì)园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不(bù)断驶(shǐ)入的私家车只能在外围(wéi)兜圈找(zhǎo)停车(chē)位，导致小规模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这(zhè)种情况在(zài)平时节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗(luó)祎辰看到(dào)市(shì)中心(xīn)已经挤满人。“走(zǒu)在主干道(dào)延安路步(bù)行街，我前后左右半米内都是人，部分(fēn)狭窄(zhǎi)的(de)通道(dào)更需要排队通过，晚饭左右(yòu)时间(jiān)，附(fù)近地铁站凤(fèng)起路站还(hái)因为(wèi)人流量太(tài)多出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值得注(zhù)意(yì)的是，虽然人(rén)流量很大，但大到各(gè)家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州(zhōu)市中(zhōng)心人(rén)流量很(hěn)大，但人流分布(bù)非常不均匀，看上去游客(kè)们的消费目的地都非常(cháng)明确，宁(níng)愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时(shí)更改计划，导致如此(cǐ)巨大的人(rén)流(liú)量实际(jì)集中造福了少数商家，相(xiāng)当多的商家(jiā)面对的是门前人潮(cháo)汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快(kuài)的是新(xīn)近走红的山东淄(zī)博。”同程旅行相关(guān)负责(zé)人(rén)对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告诉(sù)财联社记(jì)者，往年淄(zī)博可以说是(shì)相对冷门的(de)城市(shì)，但(dàn)今年淄博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店(diàn)预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速(sù)便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水(shuǐ)泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌(pá霍元甲的师傅是谁，李小龙的师父是谁啊i)，一夜之间(jiān)摇身(shēn)一变，成了清(qīng)一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市政府在(zài)短(duǎn)时间内(nèi)做出(chū)了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有名号的店铺(pù)都纳入(rù)了其中，还打通了线上商(shāng)场。该服务型(xíng)小(xiǎo)程序，还贴满(mǎn)了(le)街头巷(xiàng)尾。在旅游服务(wù)上，记者从当地政法(fǎ)部门人员处(chù)获悉，市(shì)政(zhèng)府还对物(wù)价波动(dòng)进行(xíng)了(le)控制。对于“流量店”的措施，当地公安系(xì)统在周末(mò)人流量(liàng)较(jiào)大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看到，基本(běn)每(měi)一个烧烤摊(tān)的氛围都很好，周边(biān)不断有巡逻(luó)民警。甚至(zhì)可(kě)以(yǐ)说(shuō)“全民(mín)皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公务员处了解(jiě)到，他(tā)们(men)“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除了必要业务外(wài)，全都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热，或能(néng)带动(dòng)当地消费。“去哪儿大(dà)数据研究院估算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责(zé)人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博(bó)周边城市消(xiāo)费也被(bèi)带(dài)动。滕飞发现(xiàn)，山东泰(tài)安、济南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在今年达(dá)到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)副院长郭(guō)乐(lè)春表示：“端午(wǔ)、暑期、十(shí)一将(jiāng)迎来一波(bō)又(yòu)一(yī)波(bō)的高峰。许多城市希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需要(yào)多方从(cóng)业者共同努(nǔ)力。”

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