很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式(shì)发(fā)布(bù)2023财(cái)年第二(èr)财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季(jì)度同(tóng)比(bǐ)下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬(千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事(shì)情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和(hé)售价(jià)上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完(wán)成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球(qiú)传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度(dù)市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随(suí)后(hòu)又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成(chéng)主要(yào)市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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