Facebook广(guǎng)告(gào)仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞(dòng)察力(lì)相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能(néng)比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱(qū)使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并(bìng)不能(néng)减少点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解(jiě)更多关(guān)于有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与度和(hé)赚(zhuàn)瓦格纳是哪个国家的，瓦格纳集团是什么组织取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活(huó)动(dòng)的第一(yī)步(bù)。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可(kě)以(yǐ)带来(lái)额外的(de)点击量(liàng)和更(gèng)多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设(shè)置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广(guǎng)告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频(pín)演示(shì)，但另(lìng)一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随(suí)着(zhe)扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单(dān)一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建一个(gè)可(kě)以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视(shì)频广(guǎng)告格(gé)式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的(de)视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易(yì)获(huò)得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个(gè)流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视(shì)频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直(zhí)接带(dài)到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的(de)一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了(le)您在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人在移(yí)动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目(mù)录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其(qí)他(tā)文本选项(xiàng)创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有效的(de)广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告(gào)看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团(tuán)队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意(yì)义的文字(zì)来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保(bǎo)你的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要在标题(tí)中突(tū)出(chū)显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个(gè)产(chǎn)品系(xì)列(liè)，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必(bì)须(xū)与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或(huò)服务的(de)信息以(yǐ)及(jí)转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内(nèi)容会立(lì)即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来(lái)看，花时瓦格纳是哪个国家的，瓦格纳集团是什么组织间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得的(de)。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的(de)格式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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