“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)局一名(míng)工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红势(shì)必(bì)离不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示(shì)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其(qí)全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官(guān)方始(shǐ)终强调(diào)品牌(pái)是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列(一公里等于多少千米，一公里等于多少千米等于多少米liè)。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大(dà)学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任何(hé)投(tóu)资及(jí)科(kē)技成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员(yuán)行为属其(qí)个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京(jīng)大学(xué)医(yī)学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关(guān)联(lián)

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等(děng)一系列问(wèn)题(tí) 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今(jīn)年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同(tóng)代(dài)工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健(jiàn)生命科技(jì)发(f一公里等于多少千米，一公里等于多少千米等于多少米ā)展有限公司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容(róng)市场(chǎng)也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营(yíng)销手法在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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