很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩(jì)，截secx的不定积分推导过程，secx的不定积分推导过程图片至2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhonesecx的不定积分推导过程，secx的不定积分推导过程图片14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市(shì)场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘(pán)，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算(suàn)高(gāo)用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售(shòu)，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八(bā)年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàngsecx的不定积分推导过程，secx的不定积分推导过程图片)，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设(shè)了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印(yìn)度(dù)的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一(yī)步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案。

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