今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间(jiān)不足(zú)两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职，每天在做(zuò)什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲(gāng)；另一方面负(fù)责(zé)市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其(qí)开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力(lì)电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成(chéng)为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直播持(chí)续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播(bō)，总(zǒng)销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业(yè)管理者(zhě)而(ér)言很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道(dào)”直播(bō)后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电器接班(bān)人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播接班人(rén)才是(shì)董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有(yǒu)董总(zǒng)，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于(yú)她(tā)发的(de)那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这么(me)好的(de)平台，有很多的成长空间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受(shòu)到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格(建军是哪一年gé)力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布(bù)会；永远记(jì)得(dé)每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那(nà)种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型的董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了(le)起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过，她(tā)本人很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这(zhè)个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到(dào)那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(r建军是哪一年éng)提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号(hào)置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职格力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视(shì)频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常(cháng)更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与(yǔ)格力(lì)没(méi)有直接(jiē)关(guān)联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电(diàn)器推(tuī)进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公司的经(jīng)营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视(shì)直播等新(xīn)零(líng)售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根(gēn)据(jù)奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没(méi)有披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货(huò)、人(rén)才输(shū)送及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营预(yù)热。

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