Facebook广告(gào)仍然(rán)是(shì)品牌的有(yǒu)效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并(bìng)坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触(chù)及(jí)驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得(dé)点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点击(jī)量和更多的(de)转化率。

深入研究数据(jù)以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不(bù)同的(de)优(yōu)先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广告，因(yīn)为每(měi)个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效(xiào)果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形(xíng)式可以让你的(de)企业(yè)深入(rù)了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的(de)一些格(gé)式(shì)选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图(tú)像来展示你的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来(lái)很(hěn)快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标(biāo)（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格(gé)式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studi高山流水是什么意思服务项目，服务里面高山流水是什么意思o工(gōng)具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可(kě)以(yǐ)通过(guò)视频(pín)展示的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就(jiù)像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或(huò)视(shì)频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击(jī)图片与您的(de)品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示(shì)单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用(yòng)途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品(pǐn)目录(lù)展(zhǎn)示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告(gào)的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用滤镜来(lái)突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和(hé)不同(tóng)的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看起来(lái)像上(shàng)面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符(fú)以(yǐ)内，以(yǐ)避免(miǎn)被(bèi)截(jié)断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的(de)人(rén)口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据(jù)未(wèi)来(lái)买家的(de)年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需(xū)要有意(yì)义的(de)文字来满(mǎn)足(zú)他们的特(tè)定需求(qiú)。无论你是(shì)试图(tú)吸引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观(guān)众(zhòng)都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引(yǐn)用户和产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击方(fāng)面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标(biāo)受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免费目录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标(biāo)题(tí)中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏(liú)览(lǎn)一个(gè)产品系(xì)列，诸(zhū)如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的(de)机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他们(men)想要探(tàn)索您的(de)产(chǎn)品或服务的(de)信息以(yǐ)及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步(bù)是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小企业带来收(shōu)入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能(néng)够产生(shēng)点击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格式(shì)来(lái)点(diǎn)击(jī)，同时积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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