今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电(diàn)器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入(rù)格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方(fān作法与做法的区别，作法与做法的区别是什么g)面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应届大(dà)学生的水平是(shì)一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个(gè)区间内。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有(yǒu)12万元(yuán)为(wèi)基础(chǔ)薪资(zī)，其余(yú)则(zé)是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器(qì)带来的最(zuì)大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)作法与做法的区别，作法与做法的区别是什么。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高(gāo)的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)上(shàng)述(shù)抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器(qì)直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中不少销额(é)由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出其他(tā)高管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全(quán)国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的(de)平台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多的(de)成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在(zài)董总(zǒng)这样的企(qǐ)业(yè)家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么(me)，格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明(míng)珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也受(shòu)到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人(rén)李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是(shì)亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电(diàn)器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工(gōng)作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及(jí)小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来(lái)更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技(jì)有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包括(kuò)个人互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等(děng)新零售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台(tái)，以直播带货(huò)、社(shè)群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额(é)提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力(lì)数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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