既(jì)是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济(jì)加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度(dù)消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头(tóu)则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一(yī)定(dìng)优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而姝妤怎么念，姝妤字怎么读音是什么在其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费(fèi)业绩。上述(shù)负(fù)责(zé)人(rén)表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类(lèi)目更是全(quán)品类(lèi)销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销(xiāo)量(liàng)增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户(hù)外便携式小家(jiā)电也(yě)在热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低(dī)的价(jià)格刺(cì)激消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词(cí)」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义的名(míng)词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景(j姝妤怎么念，姝妤字怎么读音是什么ǐng)下，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切(qiè)切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是(shì)其他电商平(píng)台(tái)来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段(duàn)，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价(jià)格(gé)补贴之(zhī)外(wài)，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体系(xì)，为消费者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才(cái)是(shì)今(jīn)天企业的立足(zú)之(zhī)本。而这，也(yě)将(jiāng)是未(wèi)来(lái)电商平台共同需要面对(duì)和(hé)解决的问题(tí)。

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