“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京(jīng)市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消(xiāo)息，北(běi)京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式(shì)喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性(xìn本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句g)！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学(xué)女(nǚ)博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文(wén)佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大(dà)平(píng)台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为(wèi)该(gāi)产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士中仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系(xì)北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该(gāi)举(jǔ)报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大(dà)学医学部及(jí)相关专家(jiā)教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道(dào)异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消费者(zhě)的(de)信任。

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