财(cái)联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市(shì)热度不减，新晋(jìn)网红城市淄(zī)博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效(xiào)带动当地(dì)乃至全(quán)省(shěng)综合消费(fèi)恢复。另外(wài)，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个(gè)五(wǔ)一(yī)“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的(de)“五(wǔ)一”假期(qī)文旅市(shì)场情况，经文化和旅游(yóu)部数据中心测(cè)算，全(quán)国国(guó)内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间(jiān)上海(hǎi)证券同(tóng)财联社联合开展“五一大消费如何(hé)看？”的专(zhuān)题(tí)电(diàn)话会议，由上(shàng)海证券研究(jiū)所所(suǒ)长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来(lái)自湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社(shè)记者分享各地五(wǔ)一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴(bàn)随经济温和(hé)复苏，当(dāng)前居民生(shēng)活半径已重现活力，在政策持续引导扩内需下(xià)，消费经(jīng)济压舱石作(zuò)用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基(jī)础，2023年消费(fèi)或(huò)将更“稳”。经济(jì)加快恢复(fù)将(jiāng)逐步带动就业扩(kuò)大和居民收入提升(shēng)预期，社(shè)交场景全面恢复(fù)下居民消费潜力有空间待释(shì)放。从“烟火升(shēng)腾(téng)起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春(chūn)山(shān)可(kě)望。

　　湖南(nán)长沙：网(wǎng)红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游客(kè)融于市中心(xīn)，集中在五(wǔ)一(yī)广场方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财联社行业(yè)主编(biān)李(lǐ)拥军(jūn)在电话会(huì)上(shàng)表示(shì)。

　　根据(jù)美团、大众点评(píng)的统计数据(jù)，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙处于国(guó)内热度城市第三。小红(hóng)书近3个月内(nèi)用户(hù)搜索量最高(gāo)的10大热(rè)门城市(shì)排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期(qī)，全省(shěng)共(gòng)纳入假日(rì)统计监测单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待(dài)游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接(jiē)待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入1.62亿(yì)元(yuán)，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的(de)住(zhù)宿(sù)单(dān)位客房累计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游(yóu)客(kè)12.58万人次(cì)，其中有(yǒu)连续2天刷(shuā)新(xīn)开园单日历史(shǐ)记录，此次假期铜官(guān)窑古镇整(zhěng)体运营刷新开(kāi)园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商业网点(diǎn)消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最(zuì)繁华(huá)的天心区(qū)五一商圈也迎来了今(jīn)年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客(kè)流9.63万人(rén)次，为去(qù)年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日(rì)文和友到店(diàn)人数6.72万人次(cì)，刷(shuā)新了4月29日文和友达店(diàn)人(rén)数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈(quān)外(wài)，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客流比(bǐ)去年同期(qī)增长190％，销售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总客流超45万人(rén外国人那方面确实很厉害吗，嫁给外国人会不会撑坏)次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌(pái)依然火热。李拥军(jūn)从(cóng)相关(guān)品(pǐn)牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业(yè)额增(zēng)加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体(tǐ)营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名(míng)来(lái)自浙江的游(yóu)客告(gào)诉(sù)财联社记者，自(zì)己(jǐ)戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和(hé)花花合(hé)影(yǐng)。看花花的(de)地(dì)方围满了人，现场游客齐(qí)刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院估(gū)算，一(yī)张(zhāng)四(sì)川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门(mén)票(piào)仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平在电(diàn)话(huà)会(huì)上(shàng)表(biǎo)示外国人那方面确实很厉害吗，嫁给外国人会不会撑坏，曾以游客身份致电成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)了解(jiě)到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就(jiù)进行了限流，只(zhǐ)是提前7天(tiān)进(jìn)行线上放票(piào)，每天(tiān)只有6万张票(piào)，这基本是成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地目前(qián)能够(gòu)承受的极(jí)限。

　　4月30日早上(shàng)7点(diǎn)，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日(rì)和3日(rì)）还略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员(yuán)表(biǎo)示：“今(jīn)天还(hái)是能(néng)买到票。但如(rú)果是本地人的话，建议今天不要买。虽然(rán)是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人(rén)还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的(de)特点，带‘网红性质’的(de)（城市(shì)）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费者(zhě)（的心理预(yù)期），比如去(qù)大(dà)熊猫基地(dì)，标价不贵(guì)，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成(chéng)人(rén)游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐(cān)饮消费方面(miàn)，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅(guō)提供的数据，五一(yī)假期全国(guó)接待(dài)顾客(kè)60万(wàn)人次(cì)，相(xiāng)比(bǐ)2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单(dān)量增长率(lǜ)135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年增速不(bù)高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火(huǒ)锅品牌小龙(lóng)坎的数(shù)据显(xiǎn)示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到(dào)峰值(zhí)，周(zhōu)同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻(fān)台(tái)率最高近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区实地了(le)解客(kè)流情况(kuàng)，按(àn)（我所乘坐的）公交司机(jī)说(shuō)法，2日(rì)景(jǐng)区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早(zǎo)早售罄。购票系(xì)统显(xiǎn)示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就(jiù)显(xiǎn)示当日(rì)门(mén)票已经售罄，但(dàn)仍有游(yóu)客尝试扫码(mǎ)购票(piào)，景区附(fù)近仍聚集大量(liàng)游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车(chē)基本(běn)没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区(qū)的(de)公交基本都满载，乘客贴着前(qián)后车(chē)门(mén)站(zhàn)。”财联社记(jì)者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区(qū)，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现(xiàn)客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西(xī)湖(hú)较近的杭州宋(sòng)城景(jǐng)区，购票(piào)系统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演(yǎn)出场次分别(bié)为(wèi)9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随着演出日期临近，演出场次出(chū)现大幅(fú)增加外国人那方面确实很厉害吗，嫁给外国人会不会撑坏，4月(yuè)30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋(sòng)城千古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一(yī)’之(zhī)前，很(hěn)多投(tóu)资者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量(liàng)今(jīn)年宋城演艺恢复情况(kuàng)的重要(yào)参考(kǎo)指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢(huī)复(fù)）预期(qī)，与往年(nián)相比是(shì)偏强状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也在(zài)五(wǔ)一(yī)迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗(luó)祎辰以离西湖(hú)车程约1小时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日(rì)该景点出现(xiàn)客(kè)流高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套停车场仍(réng)是爆满，还有不(bù)断驶入(rù)的私家车只能(néng)在外围(wéi)兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况在(zài)平时节(jié)假日很少出(chū)现(xiàn)。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到(dào)市(shì)中心(xīn)已(yǐ)经(jīng)挤满人(rén)。“走在主干(gàn)道延安路步行街，我前后左右半米(mǐ)内都是(shì)人(rén)，部分狭(xiá)窄的通道(dào)更(gèng)需要(yào)排队通过，晚(wǎn)饭左右时(shí)间，附近地(dì)铁站凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流(liú)量很大，但大到各家(jiā)购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量(liàng)分布都严重分化，“二八效(xiào)应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的(de)区(qū)域里，有人门(mén)口大排长龙(lóng)，有(yǒu)人(rén)却(què)门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总体来看(kàn)，本次(cì)五一杭州(zhōu)市中(zhōng)心人流量很大，但人流分布(bù)非常不均匀，看上去游客们的消(xiāo)费目(mù)的地都非(fēi)常明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排(pái)队，也不太愿意临时更改计划(huà)，导致如此(cǐ)巨大的人流(liú)量实际集中造福了少数(shù)商家，相当多的商家面对的是(shì)门(mén)前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下(xià)客，成新晋(jìn)热(rè)度(dù)之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店预订热度增长(zhǎng)最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责(zé)人(rén)对财联(lián)社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也(yě)告诉财(cái)联社记者，往(wǎng)年淄(zī)博可以说是相对冷门的城市，但今年(nián)淄(zī)博‘五一(yī)’酒店预订(dìng)量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财联(lián)社记者滕飞(fēi)就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的(de)“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高速便堵(dǔ)车，整个(gè)主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假(jiǎ)期(qī)期间，淄博(bó)“一房难求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘了(le)招牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清一色(sè)的(de)烧烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从(cóng)当地了(le)解到，淄博市(shì)政(zhèng)府在短时间内做(zuò)出了“智慧淄(zī)博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小程序，将(jiāng)当(dāng)地有名号的店铺(pù)都(dōu)纳入了其中，还打通了(le)线上商(shāng)场。该(gāi)服务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上(shàng)，记者从当地政法(fǎ)部(bù)门人员处获悉(xī)，市政(zhèng)府还对物价波动进行(xíng)了控(kòng)制。对于“流量(liàng)店(diàn)”的措(cuò)施，当地公安系统(tǒng)在(zài)周(zhōu)末人流量(liàng)较大(dà)时，一(yī)直(zhí)有派(pài)人(rén)驻场巡(xún)逻(luó)，“五一”期间加(jiā)派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧(shāo)烤节(jié)，滕飞现场(chǎng)看到，基本(běn)每一个烧烤摊的(de)氛(fēn)围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地(dì)公(gōng)务员处了解到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动(dòng)，除(chú)了必要业(yè)务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当(dāng)地(dì)消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大数据研(yán)究院估(gū)算(suàn)了(le)一笔(bǐ)账，即(jí)吃(chī)一(yī)顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当(dāng)地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费750元。”前(qián)述(shù)去(qù)哪儿负责(zé)人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城市消费(fèi)也被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城市，也(yě)是水泄不通，“一(yī)房(fáng)难(nán)求”，泰(tài)山的客流量也在今年达(dá)到了(le)顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副(fù)院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一波(bō)的高(gāo)峰。许多城市希望成为(wèi)‘下一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客也(yě)正在寻找讲诚(chéng)信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益双丰收，需要多方从业(yè)者(zhě)共(gòng)同(tóng)努(nǔ)力。”

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