财联(lián)社5月(yuè)4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋(jìn)网红(hóng)城市淄博(bó)凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带(dài)动当地(dì)乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式在这个五一(yī)“刷(shuā)屏(píng)”社(shè)交平台。

　　根据(jù)昨日文(wén)旅(lǚ)部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经文化(huà)和旅(lǚ)游部(bù)数据中心测算，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿(yì)人(rén)次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海(hǎi)证券同财联(lián)社联合(hé)开展“五一大(dà)消费如何看？”的专题(tí)电话会(huì)议，由上海证券研究所所长花(huā)小伟主持，来(lái)自湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的(de)财(cái)联社记者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴(bàn)随经(jīng)济温(wēn)和(hé)复苏(sū)，当(dāng)前(qián)居民生活(huó)半(bàn)径已(yǐ)重现活(huó)力，在(zài)政(zhèng)策持续引(yǐn)导扩内需下，消费(fèi)经济(jì)压(yā)舱石作用(yòng)增强(qiáng)。除低基数原因(yīn)外，2023年中(zhōng)国(guó)消费其实具有较(jiào)强的恢(huī)复基础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升(shēng)预期，社交场(chǎng)景全面恢复下(xià)居民消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春(chūn)耕”，中国(guó)经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客融于市中心，集中(zhōng)在五(wǔ)一广场方圆两公里的(de)市中心(xīn)位(wèi)置(zhì)。”财联社行(xíng)业主编李(lǐ)拥军(jūn)在电话会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处(chù)于国内(nèi)热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内用户(hù)搜索(suǒ)量最高的(de)10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在第(dì)一(yī)位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省(shěng)共纳入假日(rì)统计监测单位953家，累计接待游客(kè)1457.52万人(rén)次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅(lǚ)厅(tīng)监测的旅游区(qū)共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿(yì)元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游(yóu)客331.11万人次(cì)，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接(jiē)待(dài)游客551.74万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长204.49％，实现营(yíng)业收入(rù)5.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告(gào)诉财联社记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其中(zhōng)有连续2天刷新开(kāi)园(yuán)单日(rì)历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运(yùn)营刷新开(kāi)园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还(hái)从长沙主要商业网点(diǎn)了解(jiě)到(dào)，各商(shāng)业网点消(xiāo)费全面(miàn)回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎(yíng)来了今年(nián)以来的客(kè)流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游(yóu)客450.98万(wàn)人(rén)次(cì)。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文(wén)和友总店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和友达(dá)店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场(chǎng)客流达(dá)4.3万人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外(wài)，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯(sī)商场4月(yuè)29日客流比去年同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日(rì)客流(liú)突破5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪新天(tiān)地总(zǒng)客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品(pǐn)牌依然火热(rè)。李拥军从相关品牌方处(chù)获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势，整体对(duì)比去年同(tóng)期增加200％。柠(níng)季同比去年(nián)同期营业额增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑色经典(diǎn)整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入(rù)翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花(huā)花了！”一(yī)名(míng)来自浙(zhè)江的游客告诉(sù)财联社记者(zhě)，自(zì)己戴了四个大熊猫配(pèi)饰(shì)，去和(hé)花花合影。看(kàn)花花(huā)的地方围满了人，现场游客(kè)齐刷刷(shuā)举起手机“咔(kā)咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数(shù)据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)门票仅需55元(yuán)，带动(dòng)当地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带(dài)动当(dāng)地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平在电话会(huì)上表示，曾(céng)以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从4月23日(rì)，成都大(dà)熊猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地就进行了限流，只是提前7天进行(xíng)线上(shàng)放票(piào)，每(měi)天只有6万张(zhāng)票，这基本是成都大(dà)熊猫繁育研究基地目前(qián)能够(gòu)承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都大熊猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月(yuè)2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平(píng)再次以游(yóu)客身(shēn)份致电(diàn)熊(xióng)猫基地，工作人(rén)员表示：“今天还是能买到票。但(dàn)如(rú)果(guǒ)是(shì)本地人的话，建议今(jīn)天不要(yào)买(mǎi)。虽然是（五一(yī)）最后一天(tiān)，但园区内(nèi)人还(hái)是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五(wǔ)一’节(jié)后再去。”

　　“今年的(de)旅游消(xiāo)费(fèi)的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类(lèi)景点契合消(xiāo)费者（的心理预期(qī)），比(bǐ)如去大熊猫基地，标(biāo)价不(bù)贵，学生票(piào)27元就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要(yào)55元kj完是吞了还是吐了知乎，kj是不是很恶心。”朱万平(píng)说。

　　此外，在(zài)餐饮消费(fèi)方面(miàn)，朱万平(píng)表示，根据网红火锅品(pǐn)牌(pái)楠火锅提供的数据(jù)，五一假期全国接待顾客60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年五一，同(tóng)比营业额增(zēng)长率139％，到店(diàn)订单量(liàng)增长率135％。不(bù)过，今年成都(dōu)区域(yù)同比去(qù)年增速不(bù)高，19家门店比去(qù)年(nián)的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数(shù)据显(xiǎn)示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火(huǒ)锅(guō)成(chéng)都门(mén)店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％kj完是吞了还是吐了知乎，kj是不是很恶心，全球(qiú)旗舰店翻(fān)台率(lǜ)最高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强(qiáng)过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景区实地了(le)解客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区客流(liú)较1日(rì)已经有(yǒu)所回(huí)落，但(dàn)雷峰(fēng)塔(tǎ)的(de)门票(piào)依然早(zǎo)早售罄。购(gòu)票系统显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提(tí)供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系(xì)统就显示当日(rì)门票已经售罄，但仍有游(yóu)客(kè)尝试(shì)扫码购(gòu)票，景区附近仍(réng)聚(jù)集(jí)大量游客，由于交(jiāo)通堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基本没法用，交(jiāo)通(tōng)主要(yào)靠(kào)公交，驶(shǐ)离(lí)景区(qū)的(de)公交基本都(dōu)满载(zài)，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道(dào)，不仅是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州(zhōu)其他(tā)主(zhǔ)要景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现(xiàn)，距离(lí)西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系(xì)统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演(yǎn)出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演出日(rì)期临近，演出场(chǎng)次出(chū)现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到客流变化趋势(shì)，预计演出(chū)场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周，杭州的宋(sòng)城千古(gǔ)情就有(yǒu)连(lián)续两天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很(hěn)多投资者把一天16场的（场次纪(jì)录(lù)）视作(zuò)衡(héng)量(liàng)今年宋城(chéng)演(yǎn)艺恢复情况的重(zhòng)要(yào)参考指标。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年(nián)相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖景区(qū)，对杭州市民免费的市内景(jǐng)点也在五一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以(yǐ)离西湖车程约1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗址(zhǐ)公园为(wèi)例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近(jìn)闭园，该(gāi)景区(qū)配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的(de)私家车(chē)只能在外(wài)围兜圈找(zhǎo)停车位(wèi)，导致小(xiǎo)规(guī)模交通拥堵，这种情况在平(píng)时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安(ān)路步行街，我前后(hòu)左右(yòu)半米(mǐ)内(nèi)都是人，部(bù)分狭窄的通(tōng)道(dào)更需要排(pái)队(duì)通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附(fù)近地铁(tiě)站凤起路站还因(yīn)为人流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很(hěn)大，但大到各(gè)家购(gòu)物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分(fēn)布都(dōu)严重(zhòng)分(fēn)化，“二(èr)八效(xiào)应”非常(cháng)明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看(kàn)，本(běn)次五(wǔ)一杭(háng)州市中心人(rén)流量很大，但人流分(fēn)布非常(cháng)不均匀，看上(shàng)去游客们的消费目的地都非常明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意(yì)临(lín)时更改(gǎi)计划，导(dǎo)致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相当(dāng)多的商家面对(duì)的是(shì)门(mén)前人潮(cháo)汹涌，但进店人数(shù)屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客(kè)，成新晋热(rè)度之(zhī)王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒(jiǔ)店(diàn)预(yù)订热度增(zēng)长最快(kuài)的是(shì)新近(jìn)走红(hóng)的(de)山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有(yǒu)关(guān)负责(zé)人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今(jīn)年淄(zī)博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前往(wǎng)淄博(bó)，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区地图(tú)“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)kj完是吞了还是吐了知乎，kj是不是很恶心期期间，淄博“一房难(nán)求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等(děng)地水泄不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话(huà)会上(shàng)透露，淄博当地餐(cān)厅都在改(gǎi)装，以往并不主(zhǔ)打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了清(qīng)一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时(shí)间内做出了(le)“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号的店(diàn)铺都纳入了(le)其中，还打通(tōng)了线(xiàn)上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅(lǚ)游服务上，记者从当地政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府还对(duì)物价波(bō)动进行了(le)控制。对于“流(liú)量(liàng)店(diàn)”的(de)措施，当地公安系统在周末人(rén)流(liú)量较大(dà)时(shí)，一直有(yǒu)派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞(fēi)现场看(kàn)到(dào)，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边(biān)不断有(yǒu)巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地(dì)公务员处(chù)了解到，他(tā)们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务(wù)外，全(quán)都在(zài)创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或(huò)能带动当地消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院估(gū)算了(le)一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧(shāo)烤(kǎo)人均消费(fèi)50元，能带(dài)动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消(xiāo)费750元(yuán)。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄(zī)博周边城市消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这(zhè)种离淄(zī)博很近的城市，也是水泄不(bù)通，“一房(fáng)难求”，泰(tài)山的客流量也在(zài)今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研(yán)究院(yuàn)副院长(zhǎng)郭(guō)乐春表(biǎo)示：“端(duān)午(wǔ)、暑期、十一将迎(yíng)来(lái)一(yī)波又一(yī)波的高峰。许多(duō)城(chéng)市(shì)希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博(bó)’，实(shí)现口(kǒu)碑与经(jīng)济效益(yì)双丰(fēng)收(shōu)，需(xū)要多方从业(yè)者(zhě)共同努力。”

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