财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费(fèi)恢(huī)复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等新(xīn)型游玩方式(shì)在(zài)这(zhè)个五一“刷(shuā)屏”社(shè)交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场(chǎng)情况，经文化(huà)和旅游(yóu)部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内(nèi)旅游收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同财联社(shè)联(lián)合开展“五一大消费如(rú)何看(kàn)？”的(de)专(zhuān)题(tí)电话会(huì)议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都(dōu)、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财联社记者分享各(gè)地五(wǔ)一(yī)大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来，上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前居民生活(huó)半(bàn)径已重现活(huó)力，在(zài)政(zhèng)策持续引导扩内需下，消费经(jīng)济(jì)压舱(cāng)石作(zuò)用增强。除低(dī)基数(shù)原因外，2023年中国(guó)消费(fèi)其实具有(yǒu)较强的(de)恢复基础，2023年消费(fèi)或(huò)将更“稳”。经(jīng)济(jì)加快(kuài)恢(huī)复将(jiāng)逐步带动就业扩大(dà)和居民收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复(fù)下居(jū)民消费(fèi)潜力有空间待(dài)释放。从“烟火(huǒ)升腾(téng)起”，到“花语(yǔ)课春(chūn)耕”，中国(guó)经(jīng)济春(chūn)山可望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商(shāng)圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个(gè)特点，基本让游客融(róng)于市中心，集(jí)中在五一(yī)广场方圆两公里的市(shì)中心(xīn)位置(zhì)。”财(cái)联社行业主编(biān)李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据美(měi)团、大(dà)众(zhòng)点(diǎn)评的统计(jì)数据，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙处于国内热(rè)度(dù)城市(shì)第(dì)三。小红书近3个(gè)月内用户搜索(suǒ)量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五一假期，全省共纳入(rù)假(jiǎ)日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的(de)旅(lǚ)游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客(kè)551.74万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游(yóu)客(kè)12.58万人次(cì)，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单日历史(shǐ)记录，此次(cì)假期铜官窑古(gǔ)镇整体(tǐ)运营刷新开园(yuán)历(lì)史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点(diǎn)了解到，各(gè)商业网点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁华的(de)天心区五一商圈也迎来了今年(nián)以来(lái)的客(kè)流高峰(fēng)，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客(kè)114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海(hǎi)信广场总(zǒng)客流为(wèi)10万+人次(cì)，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期的(de)226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为去(qù)年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友(yǒu)总店到(dào)店人(rén)数达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人(rén)次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文和(hé)友达(dá)店人(rén)数最(zuì)高峰纪(jì)录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区(qū)王府(fǔ)井(jǐng)商场客流(liú)达4.3万(wàn)人(rén)次，比(bǐ)去年同期(qī)增长140％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客(kè)流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥(ào)特(tè)莱(lái)斯商(shāng)场4月29日客流比去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日(rì)到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对(duì)比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同期营业额(é)增加近3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自浙江的(de)游客告诉财联社记者，自己戴了(le)四个大(dà)熊猫配饰，去和(hé)花花合影(yǐng)。看花花的(de)地方围满(mǎn)了(le)人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研(yán)究院估算，一张四(sì)川(chuān)成都大熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动(dòng)当(dāng)地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电(diàn)话会上(shàng)表示，曾以游客身份致电成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地就进行了限(xiàn)流，只是(shì)提前7天进行线上放票(piào)，每天只(zhǐ)有6万张(zhāng)票，这基本是(shì)成都大熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地(dì)目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日(rì)和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游客(kè)身份致电熊猫基地，工作人(rén)员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但如果是(shì)本地人的话，建议今天不要(yào)买。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最后一天，但(dàn)园区内人(rén)还是(shì)很多，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅(lǚ)游消(xiāo)费(fèi)的特点(diǎn)，带‘网红性质’的(de)（城市）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类景(jǐng)点契合(hé)消费者(zhě)（的(de)心理预期），比如去大(dà)熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看(kàn)到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也(yě)就只需要(yào)55元。”朱(zhū)万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平(píng)表(biǎo)示，根据(jù)网红火锅品牌(pái)楠火锅提供的数据(jù)，五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)全(quán)国接待顾客(kè)60万(wàn)人次，相比(bǐ)2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率(lǜ)139％，到店(diàn)订单量增(zēng)长率135％。不(bù)过，今年成都(dōu)区(qū)域(yù)同比(bǐ)去(qù)年增(zēng)速(sù)不高，19家门(mén)店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名火锅(guō)品牌小(xiǎo)龙坎的(de)数(shù)据显示，五一(yī)小长假期(qī)间(jiān)，小龙坎火锅成都(dōu)门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据(jù)强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐(zuò)的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流较(jiào)1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示(shì)当日门票已(yǐ)经(jīng)售罄(qìng)，但仍有游客(kè)尝试扫码购(gòu)票，景区附(fù)近仍聚集大量(liàng)游客(kè)，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶(shǐ)离景(jǐng)区的公(gōng)交基本都满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着前后(hòu)车门(mén)站。”财联社记者罗(luó)祎辰(chén)回忆当天的场景(jǐng)说道(dào)，不仅(jǐn)是(shì)西湖景(jǐng)区(qū)，杭(háng)州(zhōu)其他主(zhǔ)要景(jǐng)区也(yě)出现客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离(lí)西(xī)湖较近的杭州宋城(chéng)景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情(qíng)演(yǎn)出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演出场次出现(xiàn)大幅增(zēng)加，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次实际达到了(le)16场(chǎng)，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城(chéng)千古情(qíng)就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很(hěn)多投资者把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的场次情况来(lái)看，我觉得已达(dá)到了（恢(huī)复）预(yù)期(qī)，与(yǔ)往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内景点也在五(wǔ)一迎来客流(liú)高峰。罗(luó)祎辰以离西(xī)湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景点出(chū)现客流(liú)高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭(bì)园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的(de)私家车只能在外(wài)围兜圈找(zhǎo)停车位，导致(zhì)小规(guī)模交通拥(yōng)堵，这(zhè)种情(qíng)况在(zài)平时节假日很(hěn)少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗祎辰(chén)看到市中(zhōng)心(xīn)已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走在主干道延安(ān)路步行(xíng)街(jiē)，我前(qián)后左(zuǒ)右(yòu)半米内(nèi)都是人，部分狭窄的(de)通(tōng)道(dào)更需要排队(duì)通(tōng)过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的(de)是(shì)，虽(suī)然人(rén)流(liú)量很大，但(dàn)大到各家购物中心(xīn)，小(xiǎo)到各(gè)家餐馆，人流(liú)量分布都严(yán)重(zhòng)分化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现(xiàn)为(wèi)：相近的区域里，有人门口大排长龙(lóng)，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本次五一杭州市(shì)中心(xīn)人流量很大，但人(rén)流分布非常不均匀(yún)，看(kàn)上去游客们的消费目的地都非常(cháng)明确(què)，宁愿按照原计划扎堆(duī)排队，也不(bù)太愿意(yì)临时更改计划(huà)，导致(zhì)如此巨(jù)大的人流量实际集中造福了少(shǎo)数商家(jiā)，相当(dāng)多的(de)商家面对(duì)的是门前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进店(diàn)人数屈指可(kě)数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成(chéng)新晋(jìn)热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长最快的(de)是新近走红的山东淄(zī)博。”同程旅行相关(guān)负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告(gào)诉财联社记者，往年(nián)淄博可以说是相对冷门的城市(shì)，但(dàn)今年淄博‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预订量(liàng)同(tóng)比(bǐ)2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕，财联(lián)社(shè)记者(zhě)滕飞就(jiù)动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网(wǎng)红(hóng)八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话(huà)会上透露，淄博(bó)当地餐(cān)厅都(dōu)在(zài)改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变(biàn)，成了(le)清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博(bó)市政府在短时间内(nèi)做出了“智(zhì)慧淄博(bó)（烧(shāo)烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线上商场(chǎng)。该服(fú)务(wù)型(xíng)小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务(wù)上，记者从(cóng)当(dāng)地政(zhèng)法(fǎ)部门人员处获悉，市政府还(hái)对物价波动(dòng)进(jìn)行了控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地公安系(xì)统(tǒng)在周末人流量较大时(shí)，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场(chǎng)看到(dào)，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员(yuán)处了解(jiě)到，他们“五一”期(qī)间(jiān)时(shí)刻待(dài)岗，随时以志愿(yuàn)者24小时(shí)行动(dòng)，除了必要业务外，全(qu自嘲丁元英是谁写的，卜算子《自嘲》全诗án)都在创城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)热(rè)，或能(néng)带动当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究(jiū)院(yuàn)估算了(le)一笔账(zhàng)，即吃(chī)一顿(dùn)山东淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿(sù)等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责自嘲丁元英是谁写的，卜算子《自嘲》全诗人表示。

　　除此之外(wài)，淄博(bó)周(zhōu)边城市消费(fèi)也被带(dài)动。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山(shān)东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博很近的城市，也是(shì)水泄(xiè)不通，“一(yī)房难求”，泰山的(de)客流量也(yě)在今(jīn)年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波又(yòu)一波(bō)的高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻(xún)找讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实(shí)现(xiàn)口碑与经济效益双丰收(shōu)，需要多方从业者共同努力。”

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