既是(shì)响应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物(wù)节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天(tiān)天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础(chǔ)上再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定(dìng)优(yōu)势(shì)。

　　在手(shǒu)机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而(ér)在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消费季活(huó)动上线半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手(shǒu)机(jī)类目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高(gāo)价位手机环(huán)比增幅超(ch1兆欧等于多少千欧，1兆欧等于多少欧姆单位换算āo)过180％。而家(jiā)电(diàn)类目(mù)更是全品类销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功(gōng)能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价(jià)格(gé)再(zài)次成为(wèi)电商平(píng)台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的(de)

　　在过去(qù)十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴(dài)着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务(wù)体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)1兆欧等于多少千欧，1兆欧等于多少欧姆单位换算者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)，更需要一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才(cái)是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题(tí)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 1兆欧等于多少千欧，1兆欧等于多少欧姆单位换算