今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电器(qì)。截(jié)至离(lí)职，她在格(gé)力(lì)电器工作(zuò)时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为(wèi)一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布的(de)视(shì)频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格(gé)力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一(yī)样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与200mm是多少米，2000mm是多少米孟(mèng)两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格(g200mm是多少米，2000mm是多少米é)力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未推出(chū)其(qí)他高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人(rén)，或许培养(yǎng)她做格(gé)力(lì)直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未(wèi)实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年(nián)后(hòu)，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自(zì)足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的(de)是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒(méi)体(tǐ)，第(dì)一次(cì)主持(chí)发布会；永远记得每(měi)次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会(huì)议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人(rén)那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光(guāng)的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班(bān)人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入(rù)格(gé)力(lì)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎也在(zài)印证外界的(de)判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造(zào)成误(wù)会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这(zhè)个(gè)直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目(mù)前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音(yīn)平台(tái)有两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别(bié)为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等(děng)新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力(lì)正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的(de)定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容(róng)运营、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)预热。

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