今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接班(bān)人(rén)标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐(lú)的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另(lìng)一(yī)方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器(qì)直播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行(xíng)了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过(guò)其(qí)中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子(zi)，然(rán)后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她(tā)什么都(dōu)不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下(xià)作为格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的(de)话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们(men)》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入说女的炮台是什么意思，说女生是炮台啥意思(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市场部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接(ji说女的炮台是什么意思，说女生是炮台啥意思ē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去(qù)挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒn说女的炮台是什么意思，说女生是炮台啥意思g)精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)在这(zhè)个直(zhí)播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那(nà)个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红(hóng)书(shū)上(shàng)发(fā)布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器(qì)任职期间，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来(lái)更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平台有两个(gè)主要(yào)直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠(zhū)海(hǎi)格(gé)力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报(bào)并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下(xià)的销售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正(zhèng)在(zài)打造(zào)“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力(lì)品牌背(bèi)书，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)启(qǐ)动。而(ér)在(zài)这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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