“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料(liào)品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们(men)依据市(shì)场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综(zōng)合研(yán)判决定立案调查(chá)，目前正在(zài)收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红(hóng)势(shì)必(bì)离不开(kāi)那则充(chōng)满(mǎn)魔(mó)性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则(zé)广告的(de)反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也(yě)刊(kān)文(wén)评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超(chāo)百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹(yī)叁资(zī)本、德(dé)迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大的(de)医学女(nǚ)博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然(r狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别án)官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名(míng)义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大(dà)医学部(bù)就(jiù)曾发(fā)文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等(děng)关系。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部(bù)及相关(guān)专(zhuān)家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不(bù)是药(yào)物，其产(chǎn)品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的(de)情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的(de)是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得(dé)态势(shì)，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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