今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格(gé)力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基(jī)础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交(jiāo)平(píng)台发(fā)布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要(yào)贴(tiē)身跟随(suí)董明(míng)珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责(zé)市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应届大学生的水平(píng)是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售(shòu)达标(biāo)后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播(bō)带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播十(shí)余场，每(měi)场直播(bō)持(chí)续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初(chū)期进(jìn)行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出(chū)其他高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格(发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系gé)力(lì)电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她(tā)做格(gé)力直播接班(bān)人(rén)才是(shì)董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达(dá)到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段(发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系duàn)准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格(gé)力的(de)平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和(hé)机会(huì)，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样(yàng)的(de)企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光(guāng)是(shì)教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接(jiē)待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪(jì)要(yào)那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做(zuò)的大(dà)项目落(luò)地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作(zuò)为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大(dà)举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号(hào)上透露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频平(píng)台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己正在老老实(shí)实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式(shì)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有其(qí)他工作需要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下(xià)半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还(hái)出(chū)资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的(de)经(jīng)营范围包括个人(rén)互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电(diàn)器(qì)在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销等形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力(lì)数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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