“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定(dìng)，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案调查(chá)，目前(qián)正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走红(hóng)势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这(zhè)则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博(bó)识生物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的(de)医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每拼多多10几块的美瞳可以用吗，拼多多ovolook品牌美瞳日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五位(wèi)创(chuàng)始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理(lǐ)学(xué)博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近年来(lái)在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无(wú)时无刻不在(zài)直(zhí)播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一(yī)时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与我部无(wú)任(rèn)何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的(de)产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴(bā)一(yī)圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投(tóu)诉(sù)服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”不(bù)同(tóng)产品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增(zēng)长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的(de)新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异拼多多10几块的美瞳可以用吗，拼多多ovolook品牌美瞳(yì)军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然(rán)不(bù)是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失(shī)更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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