“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌(pái)已经被北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过(guò)综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目(mù)前正在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值(zhí)观。” 不(bù)止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于(yú)北大的(de)医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的(de)学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学(xué)博(bó)士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台(tái)上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至深夜一点，金裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显(xiǎn)示(shì)，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现(xiàn)在该(gāi)公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何(hé)投资(zī)及科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关(guān)系。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博(bó)士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以(yǐ)看到(dào)，五个(gè)女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了(le)极其权威(wēi)的(de)深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是(shì)药(yào)物，其(qí)产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就(jiù)医时(shí)医(yī)生表(biǎo)示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细(xì)菌(jūn)导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不(bù)同产(chǎn)品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤(fū)方面的(de)需求逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是(shì)长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更(gèng)多消(xiāo)费者(zhě)的信(xìn)任。

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