唐岩回归(guī)半年(nián)之后，陌陌正在筹划它的第5次(cì)出海(hǎi)。

　　时(shí)代(dài)财经(jīng)从多位陌陌内部(bù)员工处获悉，近两个月内，陌(mò)陌已经迅速启动(dòng)了三(sān)四个不(bù)同的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北非等(děng)地市场，目前均已走到立项阶段(duàn)。这(zhè)些项(xiàng)目的领头人均被视(shì)为唐(táng)岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩的助(zhù)理(lǐ)。在公司内(nèi)部，这(zhè)被普遍认为是(shì)唐岩押注(zhù)出海决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在国内社交格局基(jī)本已定、监管不断(duàn)加(jiā)强的(de)当下，奋(fèn)力出海(hǎi)几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌生人社交巨(jù)头，已经在(zài)舒适区里待了太久。成立至今，陌(mò)陌几(jǐ)乎从(cóng)未遭遇过战争，先发优势让它在成立之初迅速积(jī)累大量用户，稳坐(zuò)陌生人社交赛(sài)道的头把交椅(yǐ)，随后(hòu)又及时(shí)转型(xíng)秀(xiù)场直播(bō)，依靠庞大(dà)的用户体量成功抓住(zhù)一只商业(yè)化的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计(jì)准则(zé)）计量标(biāo)准下，自2015年实现盈利以来，陌陌(mò)已经连续32个季度持(chí)续盈利。放眼(yǎn)望去(qù)，没(méi)有(yǒu)哪(nǎ)个互(hù)联(lián)网公(gōng)司能做到如此，更何况(kuàng)它账上还趴着133亿(yì)元现(xiàn)金(jīn)和(hé)短期(qī)投资。

　　但在平静的(de)水面之下(xià)，陌陌危(wēi)机四(sì)伏。在产品端，公司成立12年(nián)，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年(nián)月活突破(pò)1亿以后(hòu)几乎再无(wú)明(míng)显增长，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势(shì)崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播开(kāi)始(shǐ)显露疲(pí)态(tài)，公司营收已经连续三年下滑，且始终未(wèi)能找到新的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对此，公(gōng)司管(guǎn)理层也(yě)毫不避讳。王(wáng华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思)力两年前(qián)接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没有(yǒu)什(shén)么特(tè)别(bié)的情感，整个公司都(dōu)非常(cháng)平淡，就像(xiàng)一个人平(píng)静地接受衰老(lǎo)，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推(tuī)动陌陌(mò)改名挚文集团，将产品(pǐn)与公(gōng)司(sī)加以区隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品的依赖，找到(dào)新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之(zhī)后，王力因健康原(yuán)因辞去公(gōng)司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷(mí)路的(de)陌陌能找到正确的航向吗？

　　大(dà)规(guī)模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开(kāi)始卷起来了(le)。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌在北(běi)京互联(lián)网(wǎng)行业都是中厂(chǎng)“小(xiǎo)而美”的代名(míng)词。工作时间(jiān)稳定(dìng)，朝十晚七极少加班，在陌陌工(gōng)作的张超对时代财经表示(shì)，“曾经(jīng)七点一过，领导就不(bù)可能在工位上发现(xiàn)我了(le)。”

　　待遇(yù)上，公司稳(wěn)定的16薪再叠加上(shàng)季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在(zài)同量级(jí)企业里依旧保(bǎo)持(chí)竞争力。每年年会，陌(mò)陌还会固定(dìng)给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即便(biàn)在互联网(wǎng)大厂纷纷高举降本增效大旗(qí)缩减福利的2022年(nián)，这项传统(tǒng)也(yě)没有改变。

　　在公司(sī)顶峰(fēng)的2018年，陌陌(mò)还曾带领全(quán)球超1600名员工，从北京(jīng)、上海、成都、新德里、吉(jí)隆(lóng)坡等(děng)多个城市出发，搭乘82架次航班(bān)到日本东京(jīng)集(jí)中团建，一(yī)次性包下了当(dāng)地(dì)近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛(shèng)大的狂欢(huān)，吸引了(le)不少(shǎo)艳羡(xiàn)的目(mù)光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌(mò)陌员工(gōng)“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开始出现(xiàn)在(zài)具体的业务层会议上(shàng)，直接(jiē)听(tīng)取来自(zì)一线的汇报，并(bìng)不时做出(chū)辛辣点评，甚至(zhì)在会议上怒(nù)斥相(xiāng)关负责人。类似情况在(zài)此前王(wáng)力(lì)任期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管(guǎn)理。”一名(míng)资深(shēn)员工向时(shí)代财经表示。

　　压力自上而下传(chuán)导，员工加班(bān)明(míng)显多(duō)了起来。大量的需求(qiú)随着会议袭来，张超现(xiàn)在(zài)每(měi)天最早也(yě)要九(jiǔ)点才能(néng)离(lí)开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开启了大规模(mó)的裁员动作(zuò)。去年(nián)10月，与唐岩一同回(huí)归的还有他的(de)妻子张思川(chuān)。她被任命为(wèi)挚(zhì)文(wén)集团的COO，并接手行政、采购等工(gōng)作，在其带领下，陌陌加(jiā)速降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员(yuán)，范围覆(fù)盖大部分部(bù)门，一些职(zhí)能部门(mén)甚至直接被砍(kǎn)、合(hé)并。

　　极(jí)力寻求业(yè)务增长点的(de)唐岩，正在奋力(lì)推(tuī)动公司创(chuàng)新齿轮转动。半年(nián)时间内，唐(táng)岩(yán)接手了陌(mò)陌创新事(shì)业部，并在公司内部发起三次创业(yè)营活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵化(huà)出新(xīn)的机会(huì)。

　　当公司不再(zài)是一滩(tān)死水(shuǐ)，机(jī)会随(suí)之而来。张超告诉时代财经，如果(guǒ)不(bù)是唐岩的回归，他极(jí)有可能因没有发展(zhǎn)前景而离职。但唐岩回归(guī)后的一系列(liè)举措，打(dǎ)消(xiāo)了(le)他(tā)的念头(tóu)。他希望(wàng)再(zài)赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩(yán)的(de)人格魅力(lì)很强大(dà)，业(yè)务会(huì)上他都能一(yī)针(zhēn)见血地指出(chū)问题核心所在，对不(bù)同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟(gēn)着(zhe)唐岩一起干，起码大方(fāng)向上感(gǎn)觉不会出错。相比(bǐ)之下，入职这么(me)几年我基本没有接触过王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经理人的(de)区别。前者往(wǎng)往代(dài)表着开疆拓土，打破陈规，从(cóng)无到有(yǒu)；而后者(zhě)却是预算(suàn)管理，风险(xiǎn)控制，按部(bù)就(jiù)班(bān)。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌(mò)陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚(zhì)文集团(tuán)正(zhèng)式(shì)推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大(dà)技(jì)术场景落地。然而，这一新作(zuò)没能打响任何水花。据点(diǎn)点数(shù)据统计，上线至今该APP仅获得(dé)不(bù)到2万(wàn)次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩(yán)接管的(de)创新事业部自成(chéng)立以来，已先(xiān)后孵化了照片(piàn)交(jiāo)友(yǒu)软件咔咔、声音交友软件赫兹、互(hù)动(dòng)拍(pāi)照(zhào)软件贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件对(duì)对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败

　　如今(jīn)的业内共识是，社交寡头格局已定，后来(lái)者机(jī)会寥寥。如今(jīn)活跃在公众眼中的社交“第二梯(tī)队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩将重心转向(xiàng)海外实属必然。可问题在于，此前(qián)十(shí)年陌陌曾连续四(sì)次出海，几乎均为(wèi)败局。如(rú)今陌(mò)陌(mò)再次重启出海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的(de)前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的(de)英文版复制品MO，以及将基于地理(lǐ)位置匹(pǐ)配的聊天室(shì)Blupe投放到(dào)北美市场。然(rán)而，受限于文化差异，以及较发达地区相对老旧的产品形(xíng)态，这些应用并没(méi)有打开海(hǎi)外陌生(shēng)人社交市场(chǎng)大门(mén)，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交(jiāo)厂(chǎng)商在东南亚、中(zhōng)东等(děng)新兴市场尽享出海红(hóng)利(lì)之后，陌陌(mò)迅速重启(qǐ)海外(wài)战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能上有些像早期陌(mò)陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形(xíng)态已经被有“海外(wài)版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等多个方面均处于劣势(shì)，最后也(yě)以失败告终。

　　唯一至今留有火种的(de)是陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起一个(gè)50余人的出海(hǎi)业务(wù)部，推出了两款瞄准中(zhōng)东(dōng)市场的(de)出(chū)海陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社交产品。然而在中东，同类(lèi)产品市场(chǎng)份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕(bì)。玩法缺乏(fá)创新的(de)Voga没有任何(hé)优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被认为是海外(wài)版Soul的(de)Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人语聊社交方式(shì)，避开了中(zhōng)东(dōng)地区(qū)的宗(zōng)教文(wén)化约束(shù)，在(zài)没有同类竞品(pǐn)的情况下迅速打开市场。据(jù)内部员(yuán)工透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少可(kě)以排到中东市场前(qián)三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存在营收结构(gòu)的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代财经(jīng)透露，Soulchi华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思ll流(liú)水虽高(gāo)，但(dàn)其绝大部(bù)分收益用(yòng)于与公会、主播分成，以换取他们的合作，如此(cǐ)一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示公司采(cǎi)取了降低(dī)分成(chéng)比例的策略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此(cǐ)以(yǐ)外，陌陌出海业务只剩一个收购(gòu)而(ér)来的探探海外版还在(zài)持(chí)续(xù)运营。曾有消息指出，自2021年(nián)7月以来，探(tàn)探(tàn)海外版在印尼市场下载(zài)及活(huó)跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在印度(dù)和(hé)马(mǎ)来西亚(yà)等东南亚市场勉(miǎn)强站稳(wěn)脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难(nán)源于公司战(zhàn)略失(shī)误。长(zhǎng)期以来(lái)，管理(lǐ)层对于(yú)出海业务(wù)并不重视(shì)，乃至(zhì)于在很(hěn)长一段时(shí)间内，公(gōng)司出海产品的(de)优先级都要低于其他国内创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业务上(shàng)的投(tóu)资(zī)太慎重了，好几个(gè)海外业(yè)务(wù)只投了十几万元(yuán)试水，看到没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在接受采访时(shí)还(hái)在强调，“我(wǒ)其实不建议出(chū)海，因为我觉得(dé)国内(nèi)市场(chǎng)还(hái)没有到一(yī)个特别成熟的状态。”“只有打(dǎ)通(tōng)美国市场，你(nǐ)的产品才有辐华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思(fú)射能力，去做一个印(yìn)度市场有什么用(yòng)呢(ne)？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌陌错(cuò)过了(le)最(zuì)好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间(jiān)已过，如今摆在(zài)唐岩面前的，已(yǐ)是一个群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏积累的陌陌必须加大(dà)各方(fāng)资(zī)源(yuán)投入，在奋力突(tū)破文(wén)化壁垒(lěi)的同时，做出产品(pǐn)形(xíng)态跟(gēn)玩法上的创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金(jīn)流成为最后的底(dǐ)牌(pái)，当下陌陌的境遇(yù)还远(yuǎn)称不上是绝境。但面(miàn)对(duì)摆在陌生人社(shè)交赛道眼前的(de)限制和天花板(bǎn)，留给其试错和调(diào)整的(de)时(shí)间已(yǐ)经不(bù)多了。

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