很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰(jiān)难(nán)处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的(de)下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭(guō)明第一次见面握手是左手还是右手，与人握手是左手还是右手第一次见面握手是左手还是右手，与人握手是左手还是右手錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高(gāo)位了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品(pǐn)备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹(píng)果造(zào)车的消息(xī)至今已有(yǒu)七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次(cì)：“印度(dù)市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长显得(dé)格(gé)外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度(dù)的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度(dù)市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪(dí)进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革(gé)命性(xìng)技术是第一次见面握手是左手还是右手，与人握手是左手还是右手什(shén)么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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