唐(táng)岩回归半年之(zhī)后，陌陌(mò)正在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内部员工处获悉，近(jìn)两个(gè)月(yuè)内，陌(mò)陌已经迅(xùn)速(sù)启动了三四个不(bù)同的(de)出海项目，瞄准中东、北非(fēi)等(děng)地市场，目前均已走到立(lì)项阶段。这些项目的领头人均被视为唐(táng)岩心腹(fù)，甚(shèn)至(zhì)还包括唐岩(yán)的助理。在公司(sī)内部，这(zhè)被(bèi)普遍认为是唐岩押注出(chū)海决心的体现。

　　从(cóng)某种(zhǒng)程度(dù)上来(lái)说(shuō)，在国内社交格局基本已定、监管不(bù)断加(jiā)强的(de)当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的陌生(shēng)人(rén)社交巨头，已经(jīng)在舒适(shì)区(qū)里待了太久。成立至今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过战争，先发优势让它在成立(lì)之初迅速积累(lèi)大量用户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道的头把交椅，随后(hòu)又及时转型秀(xiù)场直(zhí)播(bō)，依靠庞大的用户体量成功抓住一只商业化(huà)的“现金牛(niú)”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现金(jīn)流依然稳(wěn)定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美(měi)国通(tōng)用会(huì)计准则）计量标准下，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌已经连续(xù)32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个(gè)互联网公司(sī)能做到如此，更何(hé)况它账上还(hái)趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水(shuǐ)面之(zhī)下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还(hái)是(shì)陌(mò)陌App，这款产品自(zì)20黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗18年月(yuè)活突破1亿以后(hòu)几乎再无明显增长，甚至开(kāi)始出现(xiàn)下(xià)滑，2022年(nián)四季(jì)度，陌陌(mò)App月(yuè)活跌(diē)至9460万。抖音、快(kuài)手等(děng)电商直播(bō)强势(shì)崛起之后，陌(mò)陌(mò)仰仗(zhàng)的秀场(chǎng)直播开(kāi)始显(xiǎn)露(lù)疲态，公(gōng)司(sī)营(yíng)收已经连续三(sān)年(nián)下滑，且始终未能(néng)找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾(céng)对(duì)《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别的情感，整个公(gōng)司(sī)都非常平淡，就像(xiàng)一个人(rén)平静地接(jiē)受衰老(lǎo)，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力推动陌陌(mò)改名挚(zhì)文集(jí)团，将产品与公(gōng)司加以(yǐ)区隔(gé)，希(xī)望借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的依赖，找到(dào)新的增长曲线(xiàn)。只可惜，这样的刺(cì)激还不足以给陌陌带来实(shí)质性改变。

　　一年(nián)之(zhī)后，王力因(yīn)健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接(jiē)任。创始人躬身入局，迷路(lù)的陌陌能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开(kāi)始卷起(qǐ)来了(le)。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在很(hěn)长一段(duàn)时间内(nèi)，陌陌在北京(jīng)互联网行业都是中厂“小(xiǎo)而美”的代名(míng)词(cí)。工作(zuò)时间稳(wěn)定(dìng)，朝十晚七极少加班，在陌陌(mò)工作(zuò)的张超对时代财经表(biǎo)示(shì)，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不可能(néng)在工位(wèi)上发(fā)现我了。”

　　待(dài)遇(yù)黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗上，公(gōng)司稳定的16薪(xīn)再叠加上季度(dù)奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但在同(tóng)量(liàng)级(jí)企业里(lǐ)依旧保持竞(jìng)争力。每年年(nián)会，陌(mò)陌还会固(gù)定给每一位员(yuán)工(gōng)发一台(tái)iPhone，即便(biàn)在互联网大厂纷纷高举降本增效大旗(qí)缩减福利的2022年，这项传统也没有(yǒu)改变。

　　在公(gōng)司顶峰(fēng)的2018年，陌(mò)陌(mò)还曾(céng)带(dài)领全(quán)球(qiú)超(chāo)1600名员工，从北京、上(shàng)海(hǎi)、成都、新德里、吉(jí)隆坡(pō)等多个(gè)城市(shì)出发，搭乘(chéng)82架次航班到日本东(dōng)京(jīng)集中团建(jiàn)，一(yī)次(cì)性包下了当地近800间酒店(diàn)客房。这(zhè)场(chǎng)盛大(dà)的狂欢(huān)，吸(xī)引了不(bù)少艳羡的(de)目光(guāng)。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌员工“躺平(píng)”的日子结束了(le)。回归的唐岩开始出现在具体的业务层会议上(shàng)，直(zhí)接听取来自一线的汇(huì)报，并不时做出辛辣点评，甚至(zhì)在会(huì)议上怒斥相关负责人。类似(shì)情况在此前王力(lì)任期内几乎从未发(fā)生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名(míng)资(zī)深员工(gōng)向时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员(yuán)工加班明显多了起来。大(dà)量的需(xū)求随着会议袭来，张超现在(zài)每天最早(zǎo)也要九(jiǔ)点才能离开公司(sī)。

　　此外(wài)，陌(mò)陌还(hái)同步开启(qǐ)了大(dà)规(guī)模的裁员动(dòng)作。去年10月，与唐岩一同回(huí)归的还有他的妻子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行(xíng)政、采购等工作，在(zài)其带领下，陌陌加速降(jiàng)本增效(xiào)。多名陌陌员工对(duì)时代财经证实，2023年(nián)公司启动裁员，范围(wéi)覆盖大部(bù)分部(bù)门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极(jí)力寻求(qiú)业务增(zēng)长(zhǎng)点的(de)唐岩，正在奋(fèn)力(lì)推(tuī)动(dòng)公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事业(yè)部，并在公司(sī)内部发起(qǐ)三次创业营活动，鼓励(lì)员工(gōng)提出新(xīn)的创(chuàng)意，试图(tú)从中孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机(jī)会随之而来。张(zhāng)超告诉时代财经，如果(guǒ)不是唐岩的回归(guī)，他(tā)极有可能因(yīn)没有发展(zhǎn)前景而离职(zhí)。但(dàn)唐岩(yán)回归后的(de)一(yī)系列举措，打消了他的念头。他希望(wàng)再赌一(yī)把(bǎ)，看(kàn)陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强大，业(yè)务会上他都能一针见血地指出问题核心所(suǒ)在(zài)，对不(bù)同业务的理(lǐ)解(jiě)也(yě)都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩(yán)一起(qǐ)干，起码大方向上感(gǎn)觉(jué)不会出错。相(xiāng)比之(zhī)下，入(rù)职这(zhè)么几年我基本没有接触过(guò)王力。”张超(chāo)如此表(biǎo)示(shì)。

　　某(mǒu)种程度上，这正(zhèng)是创始(shǐ)人与职业经(jīng)理(lǐ)人的区别。前者往(wǎng)往代表(biǎo)着(zhe)开疆拓(tuò)土(tǔ)，打破陈(chén)规，从无(wú)到(dào)有(yǒu)；而后者(zhě)却是预算管(guǎn)理，风险控制，按部就班。唐岩(yán)通过自己的(de)回归(guī)，再次吹响(xiǎng)了陌(mò)陌(mò)冲锋(fēng)的(de)号角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月，挚文集(jí)团正式(shì)推(tuī)出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大技(jì)术(shù)场景落(luò)地。然而，这一新作没能打响(xiǎng)任何水花。据(jù)点点数据统计，上线(xiàn)至(zhì)今该(gāi)APP仅获得不到(dào)2万次下载。

　　事实上(shàng)，被(bèi)唐岩(yán)接(jiē)管(guǎn)的创(chuàng)新(xīn)事业(yè)部自成(chéng)立以来(lái)，已(yǐ)先(xiān)后孵化(huà)了照(zhào)片交(jiāo)友软件(jiàn)咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照(zhào)软(ruǎn)件(jiàn)贴贴、换(huàn)脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对等众多新项(xiàng)目，但至今(jīn)无一爆(bào)款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败

　　如今的(de)业内共识是，社交寡头格(gé)局已定，后来者机会(huì)寥寥(liáo)。如今活跃在公(gōng)众眼(yǎn)中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生在(zài)2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破(pò)难(nán)寻(xún)，唐岩(yán)将(jiāng)重心转(zhuǎn)向(xiàng)海外实(shí)属必然(rán)。可问(wèn)题(tí)在于，此前十年陌陌曾(céng)连续四次(cì)出海，几乎均为败局。如今(jīn)陌(mò)陌再次重启(qǐ)出海(hǎi)战略能否成(chéng)功，还(hái)要打上一个(gè)问号。

　　陌陌的前两次(cì)出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己(jǐ)的英文版复制品MO，以及将基于地理位(wèi)置(zhì)匹配(pèi)的(de)聊天室(shì)Blupe投放(fàng)到(dào)北美市(shì)场。然而(ér)，受限于文化差异(yì)，以及(jí)较发达地区相对老旧的产(chǎn)品形态，这(zhè)些(xiē)应用并没有打开(kāi)海外陌(mò)生人社交市场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东(dōng)南亚(yà)、中东(dōng)等新兴(xīng)市场尽(jǐn)享出(chū)海(hǎi)红利之后，陌陌迅速重启海黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等地上线了一(yī)款(kuǎn)功能(néng)上(shàng)有些像(xiàng)早期陌(mò)陌的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似(shì)的(de)产(chǎn)品形态(tài)已经被有“海外版陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌(mò)陌在市场认知、本地化运营等(děng)多个方面均处于劣势，最后也(yě)以失败告终。

　　唯一至今(jīn)留有火(huǒ)种(zhǒng)的是陌陌(mò)的第四次出(chū)海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起一(yī)个50余人的(de)出(chū)海业务(wù)部(bù)，推出了两款瞄准中东市场的出海陌生人(rén)社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产(chǎn)品。然而在中东(dōng)，同类产品市场份额(é)早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等(děng)国产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没有任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今(jīn)。其依靠陌生人语(yǔ)聊(liáo)社交(jiāo)方(fāng)式(shì)，避(bì)开(kāi)了中(zhōng)东地(dì)区的(de)宗(zōng)教(jiào)文化(huà)约(yuē)束，在没有同(tóng)类(lèi)竞品的情况下迅速打开(kāi)市场(chǎng)。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排到中(zhōng)东(dōng)市场前三。

　　这一(yī)仅(jǐn)存的硕果，却存在(zài)营收结构(gòu)的症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部分收益用(yòng)于与(yǔ)公会(huì)、主播(bō)分成，以(yǐ)换取他们的(de)合(hé)作(zuò)，如此一(yī)来(lái)产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集(jí)团曾表(biǎo)示公司采(cǎi)取(qǔ)了降低分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大(dà)幅(fú)缩(suō)窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海业务(wù)只剩一个收购而(ér)来的探(tàn)探海外版还在持(chí)续运(yùn)营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外版在印尼市(shì)场下载及活跃用户规(guī)模已超越Tinder，并(bìng)在印度和马(mǎ)来(lái)西亚等东南(nán)亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看(kàn)来，陌陌(mò)出海困(kùn)难源于公司战略失(shī)误。长(zhǎng)期(qī)以来(lái)，管理层(céng)对于出海(hǎi)业务并不重视，乃(nǎi)至于在很长一段时间内，公司出(chū)海产品(pǐn)的优先(xiān)级都要低于其他(tā)国(guó)内创新(xīn)产品。“陌(mò)陌在海(hǎi)外业务上(shàng)的(de)投资太慎重了，好几个海外业务只投(tóu)了十几(jǐ)万元试(shì)水，看到没有水(shuǐ)花(huā)就被放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受采访(fǎng)时还(hái)在强(qiáng)调(diào)，“我其实不建议出海，因为我觉得国内市(shì)场还(hái)没有到一个(gè)特(tè)别成(chéng)熟(shú)的(de)状态。”“只(zhǐ)有(yǒu)打通美国市(shì)场，你的(de)产品才(cái)有(yǒu)辐(fú)射能力，去做(zuò)一个印度市场有什么(me)用呢？”

　　战略上的失误(wù)导致陌陌错过了(le)最好的出海时机。

　　自2016年(nián)国内(nèi)厂(chǎng)商冲向社(shè)交赛道以来(lái)，7年时间已过(guò)，如今摆(bǎi)在唐岩面前(qián)的，已(yǐ)是(shì)一个群狼环绕(rào)的红海(hǎi)市场，要从中虎(hǔ)口夺食并不容(róng)易。缺乏(fá)积累(lèi)的陌陌(mò)必须加大各方资(zī)源投(tóu)入(rù)，在奋力突(tū)破文化壁垒的同时，做(zuò)出产品形(xíng)态跟玩(wán)法上的创新，才有可(kě)能成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而言(yán)，充裕(yù)的现金流成为最后的(de)底牌(pái)，当(dāng)下陌陌的境遇还远称不上是绝境。但(dàn)面对摆在陌生人社交赛道眼前的(de)限制和天(tiān)花板，留给(gěi)其(qí)试错(cuò)和调(diào)整的时间(jiān)已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人(rén)物均为化名）

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