嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思-橘子百科-橘子都知道

嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在名(míng)为“停更”的(de)风口浪尖上。

　　先是有“我是(shì)怪异君”“靠脸吃饭的徐(xú)大王(wáng)”“LKs”等几(jǐ)位百万(wàn)粉丝(sī)级别UP主(zhǔ)和部分中腰部UP主宣布停更(gèng)，引发外界对(duì)“B站停更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有千(qiān)万粉丝的影视区(qū)UP主(zhǔ)“木(mù)鱼水心(xīn)”又发(fā)布动态回应停更传言(yán)，他没有停更，但(dàn)确实比(bǐ)较艰难(nán)。坊(fāng)间(jiān)有(yǒu)观(guān)点(diǎn)称，因为(wèi)粉丝属性复杂，影视解说本来就不好接广告。

　　所以，是平台、赛道还(hái)是与(yǔ)广(guǎng)告(gào)投放相关的环境问题所(suǒ)致？“木(mù)鱼水心”们又(yòu)该如何，才能养活(huó)自己(jǐ)与团队呢？

　　千万(wàn)粉的(de)木鱼水(shuǐ)心四个月没广(guǎng)告，上则商单是奔驰

　　拥有(yǒu)1023万粉丝的木(mù)鱼水嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思心，算(suàn)是B站影(yǐng)视区(qū)的头部(bù)UP主了，他在2019年、2020年、2021年(nián)接(jiē)连三年(nián)入选B站(zhàn)“年(nián)度(dù)百大UP主(zhǔ)”。其娓(wěi)娓道(dào)来、内(nèi)容详实的风格深受观众喜爱，一千多则(zé)投(tóu)稿(gǎo)中(zhōng)近半作品播放(fàng)量(liàng)超过百(bǎi)万次(cì)。其解说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒(xǐng)年代》相关视频播(bō)放(fàng)量，甚至已超千万。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼(yú)水心的更新频率并不算(suàn)太高(gāo)，过去一整年他更新(xīn)了(le)57支(zhī)作品，平均下来基本做到周(zhōu)更。但考虑(lǜ)到其作品几乎(hū)都是30分钟以(yǐ)上的长视(shì)频(pín)，甚(shèn)至有不少视频“长度以小时(shí)计”。这(zhè)样看来(lái)，木鱼水(shuǐ)心和他的团队已是(shì)非常勤奋。值得(dé)一提的是，过(guò)去一年他(tā)几乎放(fàng)弃(qì)了(le)热点，专注(zhù)于(yú)《水浒传》的系列解读。

　　自(zì)4月5日以来，长(zhǎng)达二十天的时间里木鱼水心并未(wèi)更新，由此引发了坊间(jiān)关于其停更的猜测。23日晚间，木(mù)鱼(yú)水心(xīn)回(huí)应(yīng)传闻(wén)并否(fǒu)认了“停更”的说法(fǎ)，表示正在打(dǎ)磨新作品(pǐn)，但“确实也比较(jiào)艰难”。

　　千(qiān)万粉的(de)UP主都接不到广告(gào)了？

　　木鱼水心透(tòu)露，2023年(nián)到目前为(wèi)止，四(sì)个多月(yuè)没有接到广告(gào)，B站的创作激励，还不够(gòu)付办公室房租(zū)。“现在基本是(shì)‘用爱发(fā)电’，去年一整年更新(xīn)《水浒(hǔ)传(chuán)》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接(jiē)不到广告”，的确(què)是此(cǐ)前“B站停更潮”中人们讨论(lùn)的焦(jiāo)点。不过靠创(chuàng)作激励养不活创作者”几乎已是B站UP主的(de)共(gòng)识，相比之下，广(guǎng)告商(shāng)单才(cái)是创作大头。

　　但木鱼水心说(shuō)，他已(yǐ)经(jīng)四个(gè)月(yuè)没有(yǒu)接(jiē)广告了，那(nà)他(tā)上一(yī)次的商(shāng)单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告(gào)了(le)？

　　去年12月，借《阿凡达(dá)》上映(yìng)，木鱼水心做了一则观影指南，奔(bēn)驰广告就是(shì)植入(rù)在这则视频(pín)中。据花火(huǒ)后(hòu)台数据，木(mù)鱼水心的(de)植入视(shì)频(pín)报价(jià)在(zài)三十几万、定制(zhì)视频约要四十几万，此(cǐ)前也(yě)合作(zuò)过手机(jī)游戏、电(diàn)商(shāng)平台、食(shí)品(pǐn)饮料等品牌类型。

　　某(mǒu)品牌(pái)投(tóu)放人士告诉(sù)蓝(lán)鲸(jīng)记者，考(kǎo)虑木鱼(yú)水心(xīn)的粉丝(sī)体量及(jí)影响力(lì)，这个(gè)价(jià)格不算贵。那么，千万粉丝(sī)UP主怎么就接不(bù)到(dào)广告(gào)了呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒体(tǐ)，都不好接广告。”

　　上个月末，知名广告人“姜茶茶”在小号上发布(bù)的文章《今年(nián)，百(bǎi)万粉的KOL都(dōu)接(jiē)不到广(guǎng)告了》，也曾(céng)引起(qǐ)业(yè)内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报告》显示，2022年，中国互联网广(guǎng)告(gào)市场规(guī)模预计约(yuē)为5088亿元(yuán)，较2021年下降6.38％，市场规模(mó)近七(qī)年首次出现负增(zēng)长。当广告主的可支配支(zhī)出减少，怎(zěn)么选(xuǎn)择就很重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网广告市场洞察》指出，消费不(bù)增(zēng)长对(duì)营销(xiāo)的转(zhuǎn)化要求(qiú)进一(yī)步提升，广(guǎng)告营(yíng)销面临突破和变革的(de)要求。因此(cǐ)，找(zhǎo)到细分赛道(dào)上(shàng)更(gèng)垂(chuí)直或者(zhě)更接近消费者的博(bó)主成为(wèi)品(pǐ嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思n)牌主的(de)共识之一(yī)。

　　有一份来自B站的数据可(kě)以侧面(miàn)佐(zuǒ)证这一点。其2022年(nián)财报信息显示：随着年(nián)龄增(zēng)长，B站用户不仅关注游(yóu)戏(xì)、数码、美妆等(děng)领域，还(hái)逐渐展现出对汽车、家装、家(jiā)电等新(xīn)领域(yù)的消费需求，吸(xī)引更(gèng)多(duō)品(pǐn)牌(pái)主与B站进行合作。过去一(yī)年，汽(qì)车(chē)、母婴、家装家电内容(róng)的VV数（视频(pín)播放次(cì)数）增(zēng)长，均超过了100％。以其中的汽车(chē)区UP主(zhǔ)为例，接单人数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　但显然(rán)，影(yǐng)视解说在商业化上并不是一(yī)个(gè)很垂直的赛道。无(wú)独有偶(ǒu)，同(tóng)样身(shēn)在影视区(qū)的254万粉丝(sī)UP主(zhǔ)“low君热剧”也(yě)在日前透(tòu)露很久没有商品方(fāng)找他们打视频广告了(le)。

　　按(àn)照一般思路(lù)推断，影视类解说最对(duì)口的可能(néng)是影视推广。某MCN负责人(rén)告诉蓝鲸记者，其实今年(nián)影视(shì)类投放应该(gāi)不少，“毕竟春(chūn)节到现(xiàn)在影(yǐng)视项目很多，数(shù)量是(shì)超(chāo)过(guò)去(qù)年(nián)的。”但(dàn)整体(tǐ)预算变少的(de)情况下，片方也比较谨慎，尤(yóu)其(qí)对于投(tóu)头部UP会更谨(jǐn)慎一(yī)些。

　　上述负责人表示，影视类(lèi)投(tóu)放主要(yào)是口碑营销，不能直(zhí)接转化成带货收(shōu)益，所以“影视解说类”肯定不是首选——6位数的报(bào)价，对片方负担(dān)还是(shì)很大(dà)的(de)。

　　“我了(le)解的不少UP都主动降价了(le)，去年特别差，今年就(jiù)想多接点(diǎn)（广(guǎng)告）。” 该负(fù)责人认为，目前(qián)（UP主商业化）最好的状态要么就(jiù)是缩小团队，要么就是再找点(diǎn)别(bié)的经营(yíng)方向，头部UP主不(bù)调整业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也(yě)在其文(wén)章《一(yī)堆人喊B站断更潮，我都傻了》中指出，UP主养(yǎng)不活自己可能并非是平(píng)台的缘故，“所有离甲方远的领域(yù)的自媒体，都不(bù)好接广(guǎng)告。”

　　此外(wài)，内容赛道(dào)的变(biàn)现前景一定程(chéng)度上和该领域内的(de)品(pǐn)牌数量和竞争情况有关(guān)，比(bǐ)如美妆、科技、汽车其实都属(shǔ)于优质的变现(xiàn)内(nèi)容(róng)，但其中又有所不同(tóng)。

　　蕃(fān)茄蛋联(lián)合创(chuàng)始人罗锴告诉(sù)蓝鲸记者(zhě)：“汽车和(hé)科技属于典型(xíng)的(de)大博主逻辑，品牌集中度高，海量(liàng)博主争夺几个金主爸爸，这(zhè)种最终资源其(qí)实都(dōu)集中在头部博主。而美妆(zhuāng)品牌数量多，中腰部博主也能(néng)接(jiē)到(dào)广告，这就是一个更普适(shì)的赛道。”

　　不过也(yě)有(yǒu)观(guān)点认(rèn)为，不少(shǎo)UP主接不到广告(gào)可能只是“没(méi)有(yǒu)合(hé)适(shì)的广告”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝鲸记者，品牌更多还是看目标受众，也就是粉丝(sī)量级和他的(de)购买(mǎi)能力是(shì)否足够，如果回(huí)归到(dào)这两(liǎng)点，当一个创作者覆(fù)盖的(de)粉丝足够多，赛道就不是(shì)根本问题了。她个人推(tuī)测(cè)认为，木(mù)鱼水心接不到(dào)商单可能和个人内容(róng)规(guī)划有关，也(yě)许没有(yǒu)碰到合适(shì)的广告。

　　离钱远的内(nèi)容还有机会变现吗？

　　众所(suǒ)周知，互联网时(shí)代的(de)内(nèi)容(róng)想(xiǎng)要变现主要有(yǒu)三大路径：商单推广(guǎng)、付费/打赏、平(píng)台激励。

　　根据(jù)上文，由于影视类内容本身行(xíng)业的(de)属(shǔ)性(xìng)和影(yǐng)视类商单性价(jià)比问题，影视区尤(yóu)其(qí)是解说类(lèi)UP主靠(kào)广(guǎng)告商单维(wéi)持生计的(de)难度在近两年指(zhǐ)数级上升(shēng)。

　　那对于木鱼水(shuǐ)心这样的优质(zhì)内(nèi)容创(chuàng)作者而言，剩下的两条路能走(zǒu)通(tōng)吗(ma)？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互(hù)联网(wǎng)环境(jìng)中，“内容付费”往往(wǎng)被称为“知识付费(fèi)”，这二者(zhě)之间的差异是整个内容(róng)变现环境的缩影。最早研(yán)究中产阶级的学(xué)者奥维·洛夫格伦认为，中产阶级(jí)正是通过对理性和(hé)效(xiào)率的追求，建构出(chū)新的(de)时间(jiān)观(guān)念(niàn)来(lái)形成并定义自己的文化。这(zhè)段话(huà)投射(shè)到我们(men)当代人(rén)的内容消费中便是各(gè)种知识(shí)付(fù)费(fèi)类内(nèi)容(róng)。比起娱乐(lè)、兴趣类，具有工具属(shǔ)性的知识(shí)类内容往往被视为(wèi)“更有用”的东西，更容易吸引(yǐn)大众消费(fèi)。

　　艾媒咨询(xún)数据(jù)显示，2022年中国知识(shí)付费市(shì)场规模达1126.5亿(yì)元(yuán)，较2015年增长约(yuē)70倍，罗振宇和樊登读书(shū)会(huì)等IP都是这(zhè)一风潮的(de)代表。

　　国内通过书(shū)影音类泛娱乐内容进行(xíng)付费变现的成功(gōng)案例少之又少，某(mǒ嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思u)MCN负责(zé)人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能是锦上添花，不是主(zhǔ)要盈利渠道(dào)，除非《反派(pài)影(yǐng)评(píng)》那种用户特别忠(zhōng)实(shí)的。”

　　虽然B站此前(qián)曾试水UP主视频单期(qī)付费，但(dàn)截至目前这一功能却并未见到推广，以(yǐ)此为(wèi)主(zhǔ)要变(biàn)现途径(jìng)的UP主(zhǔ)也几乎没(méi)有，可见(jiàn)想(xiǎng)要粉丝直接(jiē)为(wèi)内容(róng)买(mǎi)单并不容(róng)易。

　　同类博(bó)主在YouTube平台(tái)的生存状(zhuàng)况经常(cháng)被拿来与(yǔ)国内对(duì)比(bǐ)，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频(pín)道还(hái)能月入几十万”的(de)新闻也被反(fǎn)复(fù)讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创作者提供了多种变(biàn)现方式，只要(yào)参与“YouTube合作伙伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内(nèi)容创造收入。据“全现在”报道，按照55％的分(fēn)成比例(lì)，YouTuber每千次播(bō)放的分(fēn)成收益可(kě)达到165美(měi)元（1127元人民币）。2019年，YouTube平(píng)台收入排(pái)行榜榜首(shǒu)的博主(zhǔ)年(nián)收入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这(zhè)个数字与B站的平台激励相比天差地别。

　　B站(zhàn)2022年财报显(xiǎn)示，2022年其净亏损75亿元(yuán)，营业(yè)成(chéng)本高达180亿元，其中包括在直播和(hé)广告业务中给UP主的(de)激(jī)励/分(fēn)成达到91亿元，同比增(zēng)长18％。但(dàn)去年以来(lái)，B站多次变更UP主创作激励规则，大量UP主在社交平台反(fǎn)馈称(chēng)收入减少。某UP主告(gào)诉蓝鲸记者，自己并(bìng)不知道(dào)B站的具体(tǐ)现(xiàn)金激(jī)励(lì)算法(fǎ)，后台也只给出了内容质量(liàng)、观看时长等计(jì)算维度(dù)，“所以我大(dà)多数时候只能靠体感，不(bù)过体感确实降了(le)。”

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到(dào)广告了？