既是响应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局(jú)发(fā)布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续(xù)提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等(děng)品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商(shāng)平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日(rì)，拼多多(duō)就(jiù)启动了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大部(bù)分产品(pǐn)均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最(zuì)高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在(zài)过(guò)去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划(huà)等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可(kě)能(néng)为经济(jì)复苏多添一(yī)把火。而对消费(fèi)者而言，更低的(de)价格(gé)真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多(duō)多、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的(de)手段，而(ér)不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要(yào)靠提(tí)升(shēng)产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心(xīn)退」。<肖姓出过哪些名人名字肖姓出过哪些名人名字，肖姓出过哪些名人呢，肖姓出过哪些名人呢/p>

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未(wèi)来电商平(píng)台(tái)共同需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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