Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力(lì)相结合(hé)对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重(zhòng)要(yào)。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化(huà)的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解(jiě)您的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的营销或广告(gào)活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和(hé)有关产品的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了(le)解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可以带来(lái)额外(wài)的点击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的(de)广告可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Face黑玛瑙和红玛瑙哪个好，黑玛瑙为什么又叫短命石book广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地(dì)宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目(mù)标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简单的(de)格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图(tú)像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集数据，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视(shì)频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu黑玛瑙和红玛瑙哪个好，黑玛瑙为什么又叫短命石)一(yī)个可以(yǐ)通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那么(me)很容易(yì)获(huò)得创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复(fù)杂的(de)服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的(de)视(shì)频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测试(shì)，看(kàn)看什么(me)对(duì)你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的(de)公司(sī)，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人(rén)员(yuán)在一个广告(gào)中展(zhǎn)示(shì)多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还(hái)允许您显(xiǎn)示(shì)与广告(gào)相关的(de)一(yī)系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告，同时也(yě)为(wèi)用户(hù)提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是户外的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和“立(lì)即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式(shì)有(yǒu)利于(yú)显示(shì)单个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多(duō)种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再(zài)到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在(zài)有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您(nín)的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观(guān)众定(dìng)制广(guǎng)告——您的(de)团(tuán)队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标(biāo)受(shòu)众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的(de)文(wén)本组合，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化广告，预(yù)计可能会(huì)获得回应的(de)变化。动态(tài)广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴(xīng)趣(qù)或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文字来满足他(tā)们的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独(dú)特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族(zú)和性别方面是(shì)多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目(mù)标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示(shì)特(tè)价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们(men)浏览一个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至(zhì)关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页(yè)还是(shì)潜在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户(hù)优(yōu)化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的(de)广告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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