“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的(de)投诉(sù)举报(bào)，我们(men)依据市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调(diào)查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品(p兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗ǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个(gè)女博士的(de)走红(hóng)势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德(dé)迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北(běi)大的医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音(yīn)上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部无(wú)任(rèn)何投(tóu)资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部往届毕(bì)业的(de)博(bó)士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每(měi)一处(chù)的广(guǎng)告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极(jí)其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根(gēn)本五个女博(bó)士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智(zhì)商税(shuì)等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来就遭到兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产(chǎn)品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市(shì)场(chǎng)也呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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