“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北(běi)京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集(jí)证(zhèng)据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方(fāng)，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐(nà)喊(hǎn)的方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示(shì)了对这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不(bù)尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立(lì)于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁资本(běn)、德(dé)迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看到(dào)五位创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在(zài)创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届毕业的(de)博士研(yán)究(jiū)生（其(qí)中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下(xià)了极(jí)其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等(děng)一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查团费收缴标准是多少钱，团费收缴标准是多少钱一个月询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定(dìng)位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者(zhě)的(de)信任。

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