“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调(diào)查，目前(qián)正在收集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走(zǒu)红势必(bì)离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的(de)电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个(gè)女博(bó)士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似(shì)最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教(jiào)授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更(gèng)不(bù)是药物，其产品(pǐn)是(shì)否(fǒu)具(jù)有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　无时无刻是什么意思 无时无刻不在，无时不刻是什么意思="“五个女(nǚ)博士”广告(gào)低俗被立案调查，背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联，有消(xiāo)费者喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095111218.jpg">

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健无时无刻是什么意思 无时无刻不在，无时不刻是什么意思生(shēng)命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表(biǎo)的(de)新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一(yī)赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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