很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年(nián)的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印(yìn)象不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度(dù)电(diàn)话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行(xíng)业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大(dà)家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的(de)需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的(de)事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进(jìn)的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克(kè)时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品(pǐn)都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断(duàn)，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设(shè)了(le)两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产(chǎn)基地(dì)。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的(de)年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗