今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电(diàn)器(qì)到离(lí)职，每(měi)天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由于(yú)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发布(bù)的视频所说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另(lìng)一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应(yīng)届(jiè)大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或(huò)许培养她(tā)做(zuò)格(gé)力(lì)直播(bō)接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一年(nián)后，截(jié)至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误(wù)会(huì)了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的(de)一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这么好的平(píng)台(tái)，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的(de)企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每(měi)次直播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说(shuō)，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格(gé)力电器(qì)带(dài)来了(le)什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动(dòng)也(yě)受(shòu)到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平(píng)台(tái)开通，该账号(hào)认(rèn家用炒菜锅生铁好还是熟铁好，铸铁锅和生铁锅哪个对身体好)证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注册(cè)了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈(tán)到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的(de)这(zhè)种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快(kuài)就在个人(rén)账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家(jiā)造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīn家用炒菜锅生铁好还是熟铁好，铸铁锅和生铁锅哪个对身体好g)常(cháng)在这(zhè)个(gè)直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额的时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力电器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书(shū)号上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科(kē)技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露线上线下的(de)销(xiāo)售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科(kē)电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播(bō)基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流(liú)体(tǐ)系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的(de)“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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