今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年(nián刘备文学是什么意思，刘备文学啥意思)的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力(lì)电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到(dào)离职(zhí)，每(měi)天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社(shè)交平台发布的视(shì)频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她(tā)一(yī)方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她也在视刘备文学是什么意思，刘备文学啥意思(shì)频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经(jīng)常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播(bō)由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售额(é)达(dá)到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高(gāo)管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是(shì)格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关(guān)系(xì)的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家(jiā)别(bié)误会(huì)了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的(de)成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的(de)是教会(huì)了(le)她(tā)怎(zěn)么(me)样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉(sù)大家(jiā)自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试(shì)的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做(zuò)的(de)大项目落地(dì)时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会(huì)记得(dé)国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁(suì)那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把(bǎ)她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对(duì)于(yú)格(gé)力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正(zhèng)是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博(bó)账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的(de)判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在(zài)接受(shòu)央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在(zài)个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工(gōng)作需(xū)要处理(lǐ)，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家(jiā)见(jiàn)面，但(dàn)会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参(cān)与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去(qù)了(le)。所(suǒ)以她(tā)自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作(zuò)日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目(mù)前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红(hóng)书(shū)个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力(lì)电器(qì)推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人(rén)互联网直播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读(dú)为(wèi)，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台刘备文学是什么意思，刘备文学啥意思，以直播(bō)带货(huò)、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开(kāi)。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力(lì)电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化转型，开启格力(lì)产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化训练营预热。

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