今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟(gōu)通(tōng)采访提(tí)纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力应届大(dà)学生的水平是一(yī)样的(de)，基本(běn)上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟(mèng)羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现(xiàn)在(zài)直播(bō)间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达(dá)到了(le)476亿元(yuán)，不过(guò)其(qí)中不少销额(é)由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全(quán)国(guó)巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播(bō)接班(bān)人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立(lì)自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全(quán)没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又(yòu)受到了(le)很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎么(me)样去做事，更重要的(de)是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试(shì)的心情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自(zì)己(jǐ)的第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第(dì)一场(chǎng)直播、第(dì)一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前(qián)看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职(zhí)那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们(men)》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多(duō)话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号(hào)注册(cè)。不(bù)难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了(le)什么，格力(lì)电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目上活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的(de)我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力(lì)电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人(rén)微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界(jiè)的(de)判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视(shì)采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有其他(tā)工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播六朝是指哪六朝的工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器(qì)的(de)内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是(shì)那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格(gé)力(lì)数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)六朝是指哪六朝展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电(diàn)器(qì)重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台(tái)，以直播(bō)带(dài)货、社(shè)群(qún)营销(xiāo)等形式布(bù)局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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