唐(táng)岩(yán)回归半年之后，陌陌正(zhèng)在筹(chóu)划它的第5次(cì)出海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部员工(gōng)处获悉，近两(liǎng)个月内，陌(mò)陌(mò)已经迅速启动了三四(sì)个不(bù)同的(de)出(chū)海(hǎi)项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市场，目(mù)前均已走到立项阶段。这些项(xiàng)目的领头人(rén)均被视为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩的助理。在(zài)公(gōng)司(sī)内部，这被(bèi)普(pǔ)遍(biàn)认为是唐岩押注出(chū)海决(jué)心的(de)体现(xiàn)。

　　从(cóng)某种(zhǒng)程度上来说，在(zài)国内社(shè)交格(gé)局基本(běn)已定(dìng)、监管不断加强的(de)当下(xià)，奋力出海几乎是唐(táng)岩拯救(jiù)陌陌的最佳(jiā)选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家(jiā)成(chéng)立(lì)于2011年(nián)的陌生人社交巨头，已经(jīng)在舒适区里待了太久(jiǔ)。成立至今(jīn)，陌陌几乎从(cóng)未遭(zāo)遇过战争，先(xiān)发优势让它在(zài)成(chéng)立(lì)之初(chū)迅速(sù)积累大量(liàng)用户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道的头把交椅(yǐ)，随(suí)后又及时转(zhuǎn)型(xíng)秀场直播(bō)，依靠庞大的用户体量成功(gōng)抓住一只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金(jīn)流依然稳(wěn)定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准(zhǔn)下(xià)，自2015年实现盈利以来(lái)，陌陌已经连续(xù)32个季度持区别词和形容词的异同举例，区别词和形容词的异同点续盈利。放眼望(wàng)去，没(méi)有哪(nǎ)个互联(lián)网公(gōng)司能做到(dào)如此，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现(xiàn)金和短期投资。

　　但(dàn)在(zài)平(píng)静的水面之(zhī)下，陌(mò)陌(mò)危机四伏。在产品端(duān)，公司(sī)成(chéng)立12年，主力(lì)产品还(hái)是陌(mò)陌(mò)App，这款产品自(zì)2018年月(yuè)活突破1亿以后几(jǐ)乎再(zài)无明显(xiǎn)增长，甚至(zhì)开(kāi)始出现下(xià)滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月(yuè)活(huó)跌(diē)至(zhì)9460万。抖音(yīn)、快手等电商直播强势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播开始显露疲态，公(gōng)司(sī)营(yíng)收(shōu)已经(jīng)连(lián)续三年下(xià)滑(huá)，且(qiě)始(shǐ)终未能找到新的(de)增长(zhǎng)点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走(zǒu)向暮年。对此，公司管(guǎn)理层也(yě)毫(háo)不避讳。王力两(liǎng)年(nián)前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表示(shì)，他区别词和形容词的异同举例，区别词和形容词的异同点(tā)对(duì)陌陌没(méi)有什么特别(bié)的情感(gǎn)，整个公司都非常平淡(dàn)，就像一(yī)个人平静地接(jiē)受衰老(lǎo)，一天比一天近(jìn)。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌(mò)改名挚文集(jí)团，将产品与(yǔ)公司加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的(de)刺激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之(zhī)后，王力(lì)因健康原因(yīn)辞去(qù)公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐(táng)岩接任。创始人躬(gōng)身入局，迷路的陌陌(mò)能找到正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌(mò)陌(mò)开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起来(lái)了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌(mò)陌员(yuán)工的第一(yī)感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互联网行业都是中厂“小而美”的代名(míng)词(cí)。工作时间(jiān)稳定(dìng)，朝十晚七极少加(jiā)班，在(zài)陌陌工(gōng)作的张超(chāo)对(duì)时代财(cái)经表示，“曾经七(qī)点(diǎn)一过，领导(dǎo)就(jiù)不可(kě)能(néng)在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪再(zài)叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大(dà)厂，但在(zài)同(tóng)量(liàng)级企业里依(yī)旧保持(chí)竞争(zhēng)力。每年年会(huì)，陌(mò)陌还(hái)会(huì)固定给(gěi)每一位员(yuán)工发一(yī)台(tái)iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷纷高举(jǔ)降本增(zēng)效大旗缩(suō)减(jiǎn)福利的(de)2022年，这项(xiàng)传统也(yě)没(méi)有改变。

　　在公司(sī)顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球(qiú)超1600名员工，从(cóng)北京(jīng)、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航(háng)班(bān)到日本(běn)东京集中团建(jiàn)，一次(cì)性包下了当地(dì)近800间酒(jiǔ)店客房(fáng)。这场盛大(dà)的狂欢(huān)，吸引(yǐn)了不少艳羡(xiàn)的(de)目光。

　　但(dàn)从(cóng)去(qù)年(nián)10月开始，陌陌(mò)员工(gōng)“躺(tǎng)平”的日子结束(shù)了。回归的唐岩(yán)开始(shǐ)出(chū)现在(zài)具体的业务层会议上，直接(jiē)听(tīng)取来自一线的(de)汇报，并不(bù)时做(zuò)出(chū)辛辣点评(píng)，甚至在(zài)会议上怒(nù)斥相关负责(zé)人。类似情况(kuàng)在此前(qián)王(wáng)力任期内几乎(hū)从(cóng)未发(fā)生。

　　“王(wáng)老板(bǎn)比较peace（温(wēn)和），而且(qiě)也不喜欢越(yuè)级(jí)管理。”一(yī)名资(zī)深员工向时(shí)代财经表示。

　　压力自上而下(xià)传导(dǎo)，员(yuán)工加班明显多了起来。大量(liàng)的需(xū)求随着会议袭来，张(zhāng)超(chāo)现(xiàn)在每天(tiān)最早也(yě)要九(jiǔ)点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一(yī)同回(huí)归(guī)的还有他的妻子张(zhāng)思川。她(tā)被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在(zài)其带领下(xià)，陌(mò)陌加速降本增效。多名陌陌员工对时(shí)代财经(jīng)证实，2023年公司启动裁员，范围覆(fù)盖大部分部门，一(yī)些职(zhí)能部门甚至(zhì)直接被砍、合并(bìng)。

　　极力(lì)寻求业务(wù)增长点的唐岩，正在奋力(lì)推动(dòng)公司创新齿轮转动。半年时间(jiān)内，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新事(shì)业部(bù)，并在公司内部发(fā)起三次(cì)创业营活动(dòng)，鼓励员工提出新的创意，试(shì)图从中孵(fū)化出新的机会(huì)。

　　当公司不再是一滩(tān)死(sǐ)水(shuǐ)，机会随之而来(lái)。张超告诉时(shí)代财经，如果不是唐岩(yán)的回归(guī)，他(tā)极有可能因没有发展前(qián)景而离职。但(dàn)唐岩回归后的(de)一系列举(jǔ)措，打消了他的念头。他希(xī)望再赌(dǔ)一把(bǎ)，看陌陌(mò)能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很(hěn)强大，业务(wù)会上他都能一针见血地(dì)指出问题核(hé)心所(suǒ)在，对不(bù)同(tóng)业务的理解也都很透(tòu)彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着唐岩(yán)一起干，起码大方向(xiàng)上感觉不(bù)会出错(cuò)。相比之下，入职(zhí)这(zhè)么几年我基本没(méi)有(yǒu)接触过(guò)王力。”张超如此表示(shì)。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度上，这正是创始人与职业经理人的(de)区别。前(qián)者(zhě)往往(wǎng)代表着开(kāi)疆(jiāng)拓(tuò)土(tǔ)，打破陈规，从无到(dào)有；而(ér)后者却(què)是预算管理(lǐ)，风险(xiǎn)控制，按部就班(bān)。唐岩通过自己(jǐ)的回归(guī)，再次(cì)吹响了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团(tuán)正(zhèng)式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主(zhǔ)打“AI 绘区别词和形容词的异同举例，区别词和形容词的异同点图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术场景落地。然而，这一新作(zuò)没能打(dǎ)响任何水花。据点点数据统(tǒng)计(jì)，上线(xiàn)至今该APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的创(chuàng)新事业部自(zì)成立(lì)以来，已先后孵化(huà)了照片交友(yǒu)软件咔(kā)咔、声音交(jiāo)友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交友软件对对等众多新项(xiàng)目，但至今(jīn)无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经(jīng)失(shī)败(bài)

　　如今(jīn)的业内共识是，社交寡头格(gé)局已定，后(hòu)来者机会寥寥。如今活跃在公众(zhòng)眼中的社交(jiāo)“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年(nián)前(qián)后(hòu)。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外(wài)实属必然(rán)。可问(wèn)题在(zài)于，此前十年陌陌曾连(lián)续四次出(chū)海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌陌再(zài)次重启出海战略能否成功，还(hái)要打(dǎ)上一个问(wèn)号。

　　陌陌的(de)前两次出(chū)海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己(jǐ)的英文版复制品MO，以及(jí)将基(jī)于地理位(wèi)置(zhì)匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北美(měi)市(shì)场。然而，受限于文(wén)化差(chà)异，以(yǐ)及较发(fā)达地区相对老旧的(de)产品形态，这些应用(yòng)并没(méi)有打开海(hǎi)外陌(mò)生人(rén)社交市场(chǎng)大(dà)门(mén)，草(cǎo)草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社(shè)交厂商在东南亚、中东(dōng)等(děng)新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速(sù)重(zhòng)启海(hǎi)外战略，在印尼、菲(fēi)律宾(bīn)等(děng)地上线了(le)一款功能上有些像早期陌陌(mò)的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品(pǐn)形(xíng)态已经被(bèi)有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化运(yùn)营等多个方面均(jūn)处于劣(liè)势，最后(hòu)也以失败(bài)告(gào)终。

　　唯一至(zhì)今(jīn)留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再(zài)次组建起一个50余人的出海业务部(bù)，推出(chū)了两款瞄准中东市场的出海(hǎi)陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交产品。然而(ér)在中东，同(tóng)类产品(pǐn)市场(chǎng)份额早(zǎo)已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商分割(gē)完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人(rén)语聊社交(jiāo)方式，避开了中东地区的宗教文化约束(shù)，在没有同类竞品的情况下迅速打开(kāi)市场(chǎng)。据内部员工透(tòu)露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可(kě)以(yǐ)排到中(zhōng)东(dōng)市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌(mò)员工佳睿(ruì)向(xiàng)时代(dài)财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部(bù)分收益(yì)用(yòng)于与公会、主(zhǔ)播分成，以换(huàn)取他们的(de)合作，如此(cǐ)一(yī)来产品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团(tuán)曾表(biǎo)示公司采取(qǔ)了降低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规(guī)模才环(huán)比大幅(fú)缩窄。

　　而(ér)除此(cǐ)以外，陌(mò)陌出海业务(wù)只剩(shèng)一个收(shōu)购而来的(de)探探(tàn)海(hǎi)外(wài)版还在持续(xù)运营。曾有消息(xī)指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探海外(wài)版在印尼(ní)市场下载及活跃用(yòng)户规(guī)模已超越Tinder，并在印度(dù)和马(mǎ)来西亚等东南亚市场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在(zài)佳睿看(kàn)来(lái)，陌(mò)陌(mò)出海困难(nán)源(yuán)于公司战略失误。长期(qī)以(yǐ)来，管理层对于出海业务(wù)并不重视，乃至(zhì)于在很(hěn)长一(yī)段时间内，公(gōng)司出海产品的优先级都要低于其他(tā)国内创新产品。“陌(mò)陌在海外业务上(shàng)的投资太(tài)慎重了(le)，好几个海外业(yè)务只投了(le)十几(jǐ)万元(yuán)试水，看到没有(yǒu)水花就被(bèi)放(fàng)弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接受采访时还在强调，“我其实不建议出海，因(yīn)为(wèi)我觉得国内市(shì)场还(hái)没有到(dào)一个特别(bié)成熟(shú)的状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的(de)产品才(cái)有辐射能力，去做一个印度(dù)市场(chǎng)有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的失误(wù)导(dǎo)致陌(mò)陌错过(guò)了最(zuì)好(hǎo)的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲(chōng)向社交赛(sài)道以来，7年时间已过，如今(jīn)摆在唐岩面前(qián)的(de)，已是一个群狼环绕的红海市场(chǎng)，要从中虎(hǔ)口夺食并不(bù)容易。缺乏(fá)积累的陌陌必须加大各方资(zī)源投入，在奋力突破文化壁垒(lěi)的同时，做(zuò)出产品形态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金(jīn)流成为最(zuì)后的底牌，当下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不(bù)上是绝境。但面对摆在陌生(shēng)人社交赛道(dào)眼前的限制(zhì)和天花板，留给其(qí)试错和调整的时(shí)间已经不多了(le)。

　　（应(yīng)受访(fǎng)者要求(qiú)，文中(zhōng)人物均为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 区别词和形容词的异同举例，区别词和形容词的异同点