今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班(bān)人标(biāo)准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平台发布的(de)视频所(suǒ)说(shuō)，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在(zài)视频(pín)中透露(lù)了薪(xīn)资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的(de)水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基(jī)础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟(mèng)羽童(tóng)给格(gé)力(lì)电器带来的最(zuì)大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董(dǒng)明珠(zhū)的单(dān)人(rén)照片(piàn)。此(cǐ)后，该(gāi)账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器(qì)直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动出(chū)道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平台(tái)，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和机(jī)会，又受到了(le)很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一(yī)个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目(mù)落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论(lùn)。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的(de)我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及(jí)此事(shì)表示，这(zhè)是董明(míng)珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动格力接下来的动作似(shì)乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号(hào)在(zài)短(duǎn)视(shì)频(pín)平台开通，该账号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播(bō)时(shí)长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时(shí)，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音(yīn)及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包括个人(rén)互(hù)联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格(gé)力电器(qì)在2022年(nián)年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠(qú)道。格力电(diàn)器还提(tí)到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的(de)业绩(jì)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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