既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的(de)大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计(jì)局发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季(jì)度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎(yíng)来(lái)新一(yī)轮(lún)的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商购(gòu)物(wù)节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规模不等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加补后的(de)产品价(jià)格(gé)，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；晓丹小仙女身高 晓丹是什么世界冠军比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台(tái)售(shòu)价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责(zé)人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费(fèi)业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大(dà)部(bù)分产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目(mù)的(de)销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携(xié)式小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场(chǎng)大(dà)势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目(mù)的

　　在过(guò)去(qù)十年(nián)互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的(de晓丹小仙女身高 晓丹是什么世界冠军)确(què)，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良性的(de)价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其(qí)他(tā)电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是(shì)短时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得(dé)消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到(dào)运输(shū)物流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼(pīn)多(duō)多升(shēng)级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让(ràng)消费(fèi)者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质(zhì)的(de)服(fú)务体系。这才是今天(tiān)企业的(de)立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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