Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持(chí)到底(dǐ)可(kě)能(néng)比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于(yú)有效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家(jiā)在整个(gè)购(gò单反可以带上飞机吗u)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及(jí)他们(men)的需单反可以带上飞机吗求，可以突(tū)出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的(de)点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的业务(wù)，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的(de)两个最重要的(de)因素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目(mù)标。企(qǐ)业应(yīng)该(gāi)使用各种各样(yàng)的广告(gào)，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让(ràng)你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单(dān)一(yī)图(tú)像来展(zhǎn)示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能(néng)够突出(chū)显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收集数(shù)据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的(de)服(fú)务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供了(le)点击(jī)图片与您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创(单反可以带上飞机吗chuàng)意(yì)和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示(shì)多(duō)个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多(duō)种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的(de)一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们(men)可(kě)以在(zài)快速(sù)加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到(dào)购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在(zài)移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告(gào)提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的(de)广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性(xìng)化(huà)广告(gào)，预计可能会(huì)获得回应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握(wò)不同的受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带(dài)来成(chéng)功的(de)活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人(rén)口统(tǒng)计(jì)数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来(lái)买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突(tū)出显示(shì)这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生点击(jī)方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的(de)——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众建立(lì)联系时(shí)，包(bāo)容性和(hé)代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应(yīng)该是(shì)对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看独(dú)家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的(de)更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在(zài)标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价(jià)商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我(wǒ)们(men)的(de)新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商(shāng)来说很有价(jià)值，而(ér)“了(le)解(jiě)更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告(gào)相关，无(wú)论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格(gé)式来点击(jī)，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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