很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原(yuán)因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分我们生在红旗下谁写的 我们生在红旗下完整句子(fēn)点(diǎn)很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1我们生在红旗下谁写的 我们生在红旗下完整句子，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球(qiú)平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都(dōu)处(chù)于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处(chù)于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户(hù)粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的(de)产品(pǐn)备(bèi)受期(qī)待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹(píng)果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决(jué)财(cái)报下滑的(de)最(zuì)佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步(bù)一(yī)步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下一个(gè)“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的(de)销量，成了不(bù)会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到答(dá)案。

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