既是响应消费(fèi)复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是(shì)推(tuī)动经济(jì)加快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来(lái)新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的(de)消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头也在(zài)进一步加大(dà)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的(de)基础上(shàng)再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全网最具(jù)性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多(duō)推出(chū)的近期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来(lái)，大部(bù)分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量(liàng)实(shí)现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销量(liàng)增长(zhǎng)了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王着五一假期临近，户(hù)外便携(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电也(yě)在热销。比如平台车载(zài)小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的(de)过程中，价(jià)格(gé)战逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格(gé)战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一些清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王豪(háo)掷资(zī)本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏(sū)的大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗(qí)下手机(jī)、家电(diàn)产品(pǐn)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段，而(ér)不(bù)是目的(de)。最(zuì)终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后等服(fú)务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得(dé)消费者，更需要(yào)一套完(wán)整的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的(de)问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王