“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女博(bó)士(shì)近(jìn)年来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌(pái)是(shì)由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之(zhī)初(chū)还曾以北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的(de)博(bó)士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北(běi)京(jīng)大学医(yī)学部及相关专家教(jiào)授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个(gè)女博(bó)士极其(qí)擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就(jiù)遭(zāo)到不(bù)少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女(nǚ)性(xìng)在(zài)护肤方(fāng)面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但(dàn)夸(kuā)大功(gōng)效与低(dī)俗(sú)营销必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失(shī)更多(duō)消费(fèi)者(zhě)的(de)信任。

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