很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近(jìn)20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激(jī)进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造(zào)力的(de)公(gōng)司，已经近10年(nián)都没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nimbb是什么公司，mbb是什么意思缩写án)第二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的mbb是什么公司，mbb是什么意思缩写革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

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