很难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者对其(qí)印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依(yī)然(rán)适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华(huá)尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gě马斯克会加入中国国籍吗i)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可(kě)能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价(jià)将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(马斯克会加入中国国籍吗yìn)度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的(de)年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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