既(jì)是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的(de)大势，也是为了(l见字如晤,展信舒颜，展信安的用法e)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出(chū)口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重要因素。国(guó)家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消(xiāo)费(fèi)市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎来(lái)新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不(bù)等的(de)消费(fèi)券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放(fàng)超额补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头(tóu)则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获(huò)得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多加补后的(de)产品(pǐn)价(jià)格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多(duō)领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来(lái)临(lín)之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费季活(huó)动上线半个月以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现(xiàn)了(le)翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外(wài)便携(xié)式小家电也(yě)在(zài)热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过(guò)去十年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今(jīn)天中国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还(hái)是对(duì)消费者(zhě)都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能(néng)为经济(jì)复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的(de)手段，而不是(shì)目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务(wù)质量(liàng)、提升见字如晤,展信舒颜，展信安的用法商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物(wù)流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需(xū)要一套(tào)完整(zhěng)的、优(yōu)质(zhì)的服(fú)务体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商(shāng)平台共(gòng)同需要面(miàn)对和(hé)解决的问(wèn)题。

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