Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的(de)受(shòu)众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来(lái)更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该(gāi)使用各种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快(kuài)，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个(gè)可以(yǐ)在(zài)设(shè)备上(shàng)快速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的(de)企(qǐ)业，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创企业或(huò)有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示的(de)产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一(yī)起测试(shì)，看(kàn)看什么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个(gè)图(tú)片或视(shì)频都有自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告(gào)相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的(de)创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示单个产品的不(bù)同(tóng)角(jiǎo)度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局的一(yī)系(xì)列产品(pǐn)图(tú)像(xiàng)。最初的(de)视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们(men)可(kě)以在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人在(zài)移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的(de)全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的(de)产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商(shāng)品(pǐn)进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销(xiāo)售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告(gào)提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个(gè)图像或(huò)视频和其(qí)他(tā)文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本(běn)组合自(zì)动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目(mù)标受众(zhòng)创作最(zuì)有效(xiào)的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关(guān)评论和(hé)不同的(de)文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获得(dé)回应的变化(huà)。动态(tài)广告(gào)看(kàn)起来像上面的(de)一(yī)种广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队(duì)或第三方(fāng)公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那(nà)些对(duì)同一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要深思(sī)熟虑的(de)计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由(yóu)于(yú)广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文本的(de)简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行(xíng)为来确定(dìng)他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需(xū)求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣(qù)的消费(fèi)者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的(de)媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显示特价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似“杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字px;'>杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如(rú)果他(tā)们浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售(shòu)商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们(men)想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑(jí)的(de)下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意(yì)味着(zhe)内(nèi)容(róng)会(huì)立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大(dà)的(de)受众为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业(yè)带(dài)来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格(gé)式来(lái)点击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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