很(hěn)难想(x李子园牛奶比AD钙奶有营养吗，李子园牛奶和ad钙奶iǎng)象，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果(guǒ)公(gōng)司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季(jì)业(yè)绩，截李子园牛奶比AD钙奶有营养吗，李子园牛奶和ad钙奶至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的(de)艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平(píng)板市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果(guǒ)造(zào)车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报(bào)电话会议上，库克(kè)面(miàn)对(duì)营收、净利(lì)润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了(le)苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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